1、There is no finish line（永无止境）---John Brown
在20世纪五六十年代，被世界追随的品牌还不是耐克，而是鬼冢虎，在1996年国际重大马拉松赛事上，有超过90%的运动员穿这个牌子的运动鞋。
Nike就是在这个时期崛起的，从它诞生的那一天就开始给自己定义：让运动员的表现更加优秀。正好Nike遇上了最好的机遇：1970年未来的7年，纽约报名参加马拉松比赛的人数高达5000人，观看人数达到300万人。在70年代末，几乎一半的美国人都开始跑步运动这个项目。由于跑步的风潮来袭，他们选择了更加专业的运动装备去锻炼。都说运气要来时，挡都挡不住，Nike在那时的销量连年翻了几番，成为了当时最火的品牌。
在它火了之后，他们找了一家代理商，买下了一家杂志的整个版面，在刊登之前，新品出现了瑕疵不能上架，杂志的版面改成了传递品牌精神，在如此仓促的时间里，John Brown写下了Nike的第一句广告语：There is no finish line （永无止境）。
2、Just DO It---Dan Wieden
这句广告语的来源：1997年一个轰动美国的连环杀人犯Gary Gilmore 在被执行枪杀前，执行官问他有什么遗言，他只说了一句：Let’t do it（动手吧！）。而这个故事成为了当时Nike的广告代理商的创始人Dan Wieden的灵感。这句话后来被《广告时代》杂志评为20世纪最好的5句广告语之一。
3、For Once， Don’t Do It（就这一次，别这么做）
耐克的经典广告语Just Do It用了将近高达32年的时间，被改成了Don’t Do It，直接反对种族歧视主义，并呼吁号召民众采取行动。视频中广告文案【就这一次，别这么做。不要假装美国没有问题。不要对种族歧视行为置之不理。不要接受无辜的性命被夺走。不要找任何借口。不要认为这不会影响你。不要袖手旁观及保持沉默。不要认为你无法参与改变。让我们都成为改变的一部分。】
这个视频采用黑底白字，以文字的形式呈现：去表达在美国明尼苏达州的一位叫乔治·费洛伊德的黑人男性被白人警察暴力执法致死，引发了全美大范围的抗议活动。Nike这个视频中的广告文案直接提出种族歧视问题，鼓励民众不要沉默，积极参加行动，并且用了视频中的第一句文案“For Once，Don’t Do It.”
4、Dream Crazier
这支视频均采用运动员的真实素材，短片以“疯了”为主题，让人有一种强烈的感觉，通过视频对那些敢于突破自己，坚持梦想，为梦痴狂的女性致敬，Nike一直传递品牌精神，敢于传递女性平等，性别歧视的一些社会现象。
2004年在奥运之前，刘翔就已频频跑出好成绩，打破各种纪录。这让耐克意识到，刘翔在奥运会上，可能会改写亚洲田径历史。于是刘翔成为耐克雅典奥运广告的主角，主题叫做“你能比你快”。
2006年4月，随着世界杯的到来，耐克与巴西队合作，宣扬“美丽足球”（Joga Bonito）的足球理念，把巴西球员身上神乎其神的足球技巧表达得淋漓尽致，其口号叫做“踢就要踢的漂亮”。
2007年北京马拉松开跑，耐克推出的口号叫做“赛真格的”。
2008年北京奥运，耐克的营销主题叫做“你是谁？”
易建联回答说“我是奋斗”，刘翔回答说“我是专注”，李娜回答说“我是力量”，邹市明回答说“我是顽强”，周春秀回答说“我是决心”，陈中回答说“我是历练”。
2009年耐克为科比推出的文案“只要心够决”。
2010年世界杯的营销主题“踢出传奇”。
2010年耐克推出一字文案——“炼”，围绕这一个字发起品牌战役。
2011年NBA因为劳资谈判破裂造成赛季停摆，前两周的篮球比赛被取消，此时耐克推出的口号叫做“篮球永不熄”。
2012年伦敦奥运，耐克的营销主题叫做“活出你的伟大”。
2013年耐克文案的经典之作“把球给我”
2013年12月9日，科比复出。NIKE文案《卷土重来》
他不必再搏一枚总冠军戒指
他不必在打破30000分纪录后还拼上一切
他不必连续9场比赛都独揽40多分
他不必连全明星赛总得分也独占鳌头
也不必为一场胜利狂砍81分
他不必一次又一次地刷新[最年轻]纪录
他不必肩负整个洛杉矶的期望
以至于跟腱不堪重负
倒地的那一刻
他不必站起
他不必再站上罚球线投进那一球
也不必投进第二球力挽狂澜
他甚至不必重回赛场
即使科比已不必再向世人证明什么
他也必定要卷土重来
2014年世界杯营销主题“博上一切”。
2014年1月23日，李娜在2014年澳大利亚网球公开赛上连续第二年打进澳网决赛。NIKE祝福李娜再接再厉：决心不止于此。
2014年1月25日，澳网公开赛女单决赛，李娜获得自己第二个大满贯女单冠军。NIKE反应如下：不忘记天高地厚，怎么能到达新的高度？
2015年起耐克举办的全国性用户活动“打出名堂”
2015年平凡也能飞翔（刘翔退役）
这个大脑有时也会失眠
因为比赛前它总希望再快一点
哪怕只是0.01秒
这只眼睛爱看漫画和电影
但它更想看到中国人的田径新纪录
这个肩膀喜欢背上行囊到处跑
但它不怕扛起所有13亿人的期待
这只手擅长组装玩具模型
但它敢举起来，想世界证明：
这就是第一
这只耳朵不怎么爱听唠叨
但它渴望听全场一起高呼同一个名字
这颗心脏也会在紧张时乱跳
但每次一踏上跑道
那份挚爱总会让它跳得更快
这就是条普通的跟腱
用太多也会受伤
但它敢无视所有借口
忍住伤痛
再赢回尊重
这张嘴巴在KTV里
怎么唱都不够
但它相信
在赛场上
行动可以代替它说出一切誓言与决心
这只脚
享受坐在湖边踢水的悠闲
但最痛快的
还是把60多个冠军都甩在身后
平凡·也能飞翔
2016年，Nike Running推出“跑了就懂”。
在2017NBA总决赛期间，NIKE的主文案为“无视流言，实力回击。”
NBA总决赛赛场上的篮球，是全世界的焦点。而高中联赛赛场上的篮球，是来自未来的力量。NIKE的新口号#下个我上#，鼓舞越来越多的孩子走上球场。
2018年世界杯营销主题“全凭我敢”。
2019年妇女节，Nike Women推出的口号叫做“管什么分寸，释放你的不安分”。
2020年，由于疫情在全球蔓延，造成各项运动和赛事停摆或取消，同时人们的户外活动也受到了阻碍和限制，这时耐克推出的文案叫做“哪儿挡得了我们”。
It's not about the shoes
It's about knowing where you going
not forgeting where you started
It's about having with courage to fail
not breaking when you are broken
taking everything you've been given
and make something better
It's about work before glory
in what's inside of you
It's doing what they say you can
It's not about the shoes
It's about what you do in they
It's about being who you are born to be
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