再过不久，魔幻的2020年就要迎来尾声。年初爆发的新冠疫情让直播带货迅速出圈，成为电商行业的新风口。前不久《咬文嚼字》编辑部发布的2020年十大流行语中就有“直播带货”一词，可见“直播带货”在普罗大众心中的影响力。
如今，直播带货已然成为品牌营销的标配，擅长做营销的各大美妆品牌自然不会错过这部分流量，那么美妆行业在抖音平台（短视频＋直播）、小红书平台的营销表现如何呢？
CC数据与中国美妆网联合发布《2020下半年美妆行业抖音&小红书营销报告》，该报告基于2020年6月1日-11月30日追踪到的抖音短视频、抖音直播、小红书的数据情报进行总结复盘，希望为美妆行业从业者提供更多可借鉴的观点。
核心观点如下：
1）口红是抖音短视频精致彩妆品类的热销单品，colorkey珂拉琪、完美日记、稚优泉品牌的唇釉销量排名前列；面膜是抖音短视频美容护肤品类的热销单品；
2）海外品牌依旧强势，自然堂、卡姿兰、完美日记逐渐跻身抖音短视频量指数 Top 10 品牌中；小红书笔记量指数 Top 10 品牌排行被海外大牌独占；
3）抖音直播热销商品中，单价在40元以内的美妆类商品占比较高；口红、BB/CC/气垫在美妆类商品中更热销；面膜在抖音直播护肤类商品中热销，销量占比约40%；
4）超500元的美容护肤类商品在小红书讨论度更高，口红是小红书精致彩妆品类的热门单品精华是小红书美容护肤品类的热门单品。
2020下半年抖音短视频热销Top 1000 商品中，美容护肤、精致彩妆类商品的数量占比跻身前四，仅次于食品饮料、日用百货。
2. 超过100元的热销美容护肤类商品数量占比更高
超80%的抖音短视频热销精致彩妆、美容护肤类商品价格集中在20-200元区间。
超过100元的热销美容护肤类商品数量占比更高，低于40元的热销精致彩妆类商品数量占比更高。
3. 口红是抖音短视频精致彩妆品类的热销单品
2020下半年抖音短视频热销精致彩妆类商品中，口红是最为热销的单品，其次是眼影、粉底、香水等单品。
colorkey珂拉琪、完美日记、稚优泉品牌的唇釉销量排名前列，单价均不超过60元。