月耗1000W+，我总结的百度信息流投放技巧
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百度信息流是三大信息流中相对来说升级比较少的一个。变化并不是很大，它目前分为两个体系，一个是信息流体系，一个是基木鱼电商，即二类电商。另外，百度信息流也可以推直播，但是不太成熟，且直播用户少，与巨量千川比起来，还有很大的差距。本篇重点说一下百度信息流核心的要点是什么。百度信息流在搭建上其实和巨量信息流差不多，它在投放模式上推出了放量模式。是由以前推广方式中的展现优先升级而来的。其实和巨量信息流的放量投放差不多，都是一种“加速”模式。巨量信息流的放量投放以前叫自动出价，后面称为放量投放，目前是一个应用比较广泛的功能。百度信息流的核心难点在于核心定向。它的核心定向是三大块，词、兴趣和人群包。有的行业投词的效果好，有的投兴趣的效果好，有的投人群的效果好。需要各自测试才知道。要指出的三个点是：1：选词。要高相关、多短语词少长尾词、有热度。高相关，就是选高相关词，非相关词不要选；多短语词少长尾词，是因为长尾词流量小，这是和搜索广告不同的一点，搜索广告可以多加长尾词，信息流广告要加短语词；有热度，优选搜索指数高的词。2：兴趣。百度信息流现在的兴趣是新兴趣，新兴趣选择和你行业最相关的二级分类即可，不用选过多的兴趣。所以兴趣上，先选择核心兴趣。如果没有量，再去慢慢放开。不要一开始就加很多兴趣，没有必要。补充一下核心兴趣与相关兴趣的定义。例如减肥产品，其核心兴趣是减肥瘦身，美容护肤则是相关兴趣。另外，一般不建议通投，除非实在没量。兴趣的选择可以参考百度指数。3：人群包。建议在观星盘里自己根据往期数据多建一些人群包，用于信息流广告投放。系统推荐的人群也可以尝试一下，不过根据笔者自己的实践，系统推荐的人群一般质量不行，转化效果较差，所以要尝试的话要盯紧消耗。转化还可以就继续投，转化不行就及时止损。百度app，你可以归为搜索引擎，也可以归为资讯app。因为它即可以搜索信息，也能刷资讯，看新闻。百度系目前拿得出手的产品包括手百、贴吧和好看视频。但在短视频赛道，百度旗下的好看视频与抖音还有太大的差距。因此，百度信息流的广告样式主要还是图片素材为主，短视频素材为辅。巨量信息流则相反，短视频素材为主，图片素材为辅。投放百度信息流，素材样式很多，包括竖版视频、横版视频、大图、三图、小图等。根据笔者实测，视频素材消耗比较快，但是转化差异很大。有的行业跑视频素材效果不错，有的则比较差。图片素材消耗相对慢一点。建议：如果要的线索量不是特别大，可以主要跑图片素材。如果要量大，则需要视频素材+图片素材。单跑好看视频，需要视频素材。百度信息流对素材的要求不是特别高，所以相对制作素材的压力就会小一点。如果你不太会做素材也没关系，后台给我们提供了图片工具和视频工具，有模板可以直接套用。还是很不错的。比较快的就可以做出一些简单的素材。不过如果你要做出精美的素材，还是建议用ps、pr这些专业工具去做。百度app的月活目前突破了6亿。在流量的体量上，要远低于巨量系旗下的app。百度信息流后台在功能上相对巨量信息流比较简单，放量的功能比较少。1：目前百度信息流最新的升级是放量模式，没量的情况下可以开启一下；2：在上新上，要多上一些优质的素材，图片素材比较简单，可以多上一些。视频素材较为复杂，可以把其它平台的跑量好的素材拿到百度投放，或者针对百度效果好的素材再去举一反三，做更多类似素材；百度信息流相对巨量信息流，虽然操作层面更简单，但投出效果更难。百度信息流是比较复杂的信息流渠道，难点主要还是在于素材和策略上。建议使用批量工具，可以快速提高效率。其实信息流的很多工作都是万变不离其宗，只要能够把握住底层逻辑，上手操作的时候差不了多少。如果这些问题，你都还没有解决，那你必须要提升自己了！柯楠老师的信息流优化师系统培训课程，我想一定能助你一臂之力。柯楠老师的《信息流优化师培训》课程推出至今已经更新至16期，每一期课程老师都会进入真实后台，实操讲解信息流投放全流程，并保证每期内容更新30%，随时掌握最新、最热门玩法，目前课程已经超1.8W名优化师订阅学习。本门课程为了帮你成为一个懂渠道、懂玩法、懂业务的优化师，一共设计了四大模块，分别有巨量引擎效果提升集训营、百度信息流效果提升集训营、广点通&朋友圈广告效果提升集训营，以及巨量千川操盘手集训营。比如16期厚昌信息流优化师培训课程，更新了以下内容：《信息流优化师培训》课程，可以让你掌握信息流各个平台特性以及后台操作方法，具备数据分析和效果优化的能力，其中当然包括现在公司普遍要求掌握的巨量引擎、百度信息流、巨量千川、广点通、等渠道，让你实现从新手到合格优化师的完美进阶。
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2022-01-14
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日期：2024-11-10
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