2023年的电商市场发生了许多变动，拼多多所代表的下沉电商市场的突飞猛进，疫情结束后第一年人们消费习惯的改变，小红书、视频号等新渠道的崛起，都在让电商市场的竞争发展格局不断变化重构。
2023抖音电商销售额各个板块当中，商品卡的销售额增长幅度是最显著的。得益于平台引入货架电商的理念，大力发展商城板块、橱窗板块、以及用户主动搜索的内容承接，成功创造出平台整体的第二增长曲线。
品牌直播间的规模快速扩大，成为平台开播规模增长的主要增量，大量品牌选择将日常的品销阵地往自播迁移。
付费占比高的行业，注重投放抢夺核心人群；推荐占比高的行业，注重优质内容对精准人群的定向触达；关注占比高的行业，注重忠实粉丝人群的沉淀；搜索占比高的类目，关注高购买意向群体的捕捉。
内容来源：2023年抖音电商年报
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