文|雷报 段轻
编辑|努尔哈哈赤
如今，长短视频赛道互相切入，似乎成为了从业者们寻找新增长点、争夺用户时长的常用策略。客观来说，国产长视频动画IP的“变现”链路始终不尽如人意，所以近年来，“短视频”就成了一部分独立动画人瞄准的新路径。对此，雷报每年都会对抖音、快手双平台粉丝总量最高的一部分短视频动画账号进行盘点。
那么，2023年，抖音、快手双平台的头部短视频动画IP的现状如何？3年时间，短视频动画IP有多少存活？变现路径是否成熟，又有什么新趋势呢？
哪类IP能“冲破瓶颈”？抖音行至“轻漫3.0”，快手已“奋起直追”
雷报对持续关注的107个短视频动画账号的现有粉丝数量（抖音和快手）及最后更新时间进行了盘点（截至2024年1月23日，人工统计存在误差）。
据统计，有超7成账号在2023年的双平台粉丝总量不增反降，还有29个账号在近2个月内没有更新内容，其中，部分IP视频号仅断更了单平台，部分IP视频号双平台断更，还有部分IP视频号已无法查找。
从粉丝数量来看，一年时间过去，粉丝总量排名前十的IP视频号依然占据TOP10，分别为“开心锤锤”“一禅小和尚”“猪屁登”“唐唐”“我是不白吃”“小品一家人”“杰克大魔王”“奶龙”“熊出没”“喵小兔”，较去年只是名次有所浮动。
然而，排名前十的账号内就有4个账号粉丝数出现下滑。TOP20的头部短视频动画中，足有12个IP账号粉丝总量下滑，占到了6成。
从全部的一百多个账号近3年来整体粉丝变化情况来看，主打“搞笑”或“萌系”的短视频动画IP，经过3年的更新、运营，粉丝量达到一定数目便会趋于稳定，此时如果伴随了创意不足、同质化的内容产出，就有大批账号面临“掉粉”危机。
经过2023年一年，粉丝数稳定增长超100万的短视频IP，有“开心锤锤”“我是不白吃”“熊出没”“茶啊二中”“喜羊羊与灰太狼”“混知”“星有野”“阿衰”“猪猪侠”等。粉丝数稳定增长超50万的IP有“小品一家人”“杰克大魔王”“奶龙”“汤圆酱”“我的爸爸是条龙”等。
不难发现，其中第一类，就是本就依靠短视频起家并成为头部IP的账号，例如“开心锤锤”“我是不白吃”“小品一家人”“杰克大魔王”等。这些IP持续输出优质的创意内容，从而保持双平台粉丝数量稳定增长。
第二类则属于拥有自身动画大电影的人气IP，例如“熊出没”“喜羊羊与灰太狼”“茶啊二中”“猪猪侠”等。“熊出没”是华强方特旗下IP，2023年1月推出的《熊出没·熊伴我芯》大电影狂揽14.95亿元票房，《熊出没·逆转时空》则定于2024年2月10日上映；“喜羊羊与灰太狼”是原力动画旗下经典IP，最新剧集《羊村守护者8之心世界奇遇》已于2024年1月19日正式上线，并连续在电视动画片收视排名榜单上夺冠；《茶啊二中》是凝羽动画的短视频作品，改编的同名动画电影于2023年7月上映，出品方为光线影业和凝羽动画，总票房3.84亿元；“猪猪侠”则属于咏声动漫旗下经典IP，最新动画电影《猪猪侠大电影·星际行动》计划于2024年上线。
第三类IP则走的是“差异化”赛道，例如“奶龙”“混知”“星有野”“我的爸爸是条龙”等。其中“混知”以知识科普为主进行稳定输出；“星有野”靠“半人半动物”的角色形象以及更偏成年观众的内容不断出圈；“奶龙”“我的爸爸是条龙”则凭借个性化设定以及马上到来的“龙年”IP风潮而人气高涨。
除了“掉粉”危机，这些短视频动画IP还面临着“停更”“换号”等危机。双平台粉丝超千万的短视频动画IP账号中，“狗哥杰克苏”“狼人沈天”“男友骑士团”“nana（娜娜酱）”已停更一年以上；超500万粉的IP如“村头胖鹅”“墨汁七”等账号在单个或双平台已不再运营，“熊猫大侠”等IP也经历过单平台的换号风波。除了自身运营、资金方面的因素外，还有法律、审核相关的问题。
从平台来看，抖音一直在重点增产包括动画短剧在内的多元品类微短剧，并与传统影视公司、MCN分赛道深度合作，同时，于2019年就推出“轻漫计划”，关注短视频动画创作者，到2023年已进展到“轻漫计划3.0”；快手在前几年，相对而言更多聚焦于古装、家庭、职场、校园等品类的短剧。
2023年似乎有所不同，对比前两年各IP账号在抖音的粉丝数远超快手的情况，2023年，越来越多的短视频动画IP账号在快手的粉丝数“奋起直追”，不少IP已几乎追平，有些在快手的粉丝数量甚至超过了抖音。
这意味着我们可能要重新审视快手。在快手，二次元内容似乎越来越“吃香”了，2023年7月，快手推出了新升级的“晨曦短动画”计划，扶持动画IP转制成短视频。8月，快手还举办了二次元IP闭门共享会，分享了“短视频+直播”的成绩。
可见，尽管有部分国产短视频动画IP已走入瓶颈，优秀的IP还是在持续增长，市场依旧有比较可观的开发和成长的空间。抖音、快手两大平台对短视频动画的持续扶持和重视，也体现出二者对这片市场潜力的认可。
头部IP多元化开发，“联名”成风，“短视频+直播”变现已启航
雷报持续关注的这些短视频动画IP中，“开心锤锤”始终处于绝对头部的位置，目前双平台粉丝数已突破8000万。该IP所属公司长沙锤子网络对“开心锤锤”IP也进行了不同维度上的商业化开发，除IP授权外，“开心锤锤”IP也进军了游戏领域，《荒岛的王-开心锤锤正版授权手游》在2022年12月正式上线。
像“僵小鱼”“一禅小和尚”“猪屁登”“我是不白吃”“萌芽熊”等头部IP也得到了较为全面的开发，包括短视频、15秒微视频、壁纸、有声漫画、表情包、VR互动游戏等多维度的内容产出；“猫总白一航”“天神馆主叶墨”“御前狼王顾云川”三个账号则在停更近4个月后发布共创视频声明，称其在全力投入电影的制作。
在持续的内容开发之外，随着IP授权联名打法逐渐成熟，短视频动画IP的联名也不落下风。其中许多头部IP都是品牌联名的“常客”。以“奶龙”为例，仅2023年的联名品牌就涉及新茶饮、餐饮、美妆、护肤、鞋服、交通、食品、电子产品等多个类目。
值得一提的是，除了联名，这些IP因其形象、内容类型等因素，在授权衍生品，尤其是玩具潮玩赛道也表现不俗。例如“萌芽熊”和哲高积的联名积木产品；“迷你世界”的各类联名盲盒产品；“奶龙”“龙爸”的毛绒产品等等。
此外，“短视频+直播”的变现形式有望成为“风口”。
随着大环境的经济压力攀升，动画产业的生存越发艰难，动画IP商业化变现迫在眉睫。
虽然“短视频+直播”的形式早有动画公司在尝试，但将这种变现模式融入动画内容的IP却少之又少。
对大部分短视频动画IP来说，目前进行的“直播”更多还是属于一种“涨粉”路径，而不是“变现”路径。直播能帮助IP更好地与粉丝互动、建立IP心智，从而更好地完成粉丝群体的留存和拉新。
由此可见，短视频动画和直播变现之间的壁垒和距离感依旧存在，如何消除这种壁垒就成了IP方和平台方需要共同考虑的事情。
在此基础上，短视频动画头部IP们瞄准了“虚拟主播”。“我是不白吃”账号率先开启了动画短视频带货的新模式，主要在其短视频内容主攻的“美食”领域活跃，并于2020年3月通过AR技术实现动画IP虚拟直播，进军直播电商领域。据悉，“我是不白吃”在抖音的直播首秀的观看人数就突破了300万。
“僵小鱼”IP背后的风鱼动漫于2022年推出了旗下原创虚拟主播“狐璃璃”。官方数据显示，2022年6月“狐璃璃”上线快手后，最快双月涨粉超200万，目前粉丝量已超过400万，目前“狐璃璃”直播打赏的纯收益远超预期。一个虚拟主播除平台分成外的一年打赏收益或能达千万元。
此外，咏声动漫旗下经典IP“猪猪侠”，还有“伊拾七”等IP也涉足了虚拟偶像领域。不过在变现方面并没有特别亮眼的成绩。
“带货”也有风险，以坐拥千万粉丝却“停更”的短视频动画账号“狗哥杰克苏”“狼人沈天”为例。企查查显示，这些账号背后的MCN机构为北京知行易达，该公司因于22年在直播带货中违反《中华人民共和国广告法》被行政处罚。据悉，知行易达旗下还拥有“实习天神”和“魔王路西法”等账号，四个账号在抖音和快手均停更。
总的来说，“短视频+直播”的模式，一方面能够完成对短视频动画IP内容的二次延伸；另一方面，也从一定程度上展示了短视频平台的巨大流量和二次元IP碰撞所产生的商业潜力。客观来说，“短视频+直播”的整个商业变现链条还不够清晰，目前还处于探索和发展阶段，但其潜力已得到平台的重视和认可。