记者：张丽敏
编辑：周雪松
制图：张宇萱
小红书这两年可谓异军突起，再次有了上市的相关信息。
媒体援引了日前英国《金融时报》报道称，社交平台小红书今年首季收入10亿美元，净利润2亿美元，两者较去年同期6亿美元及4000万美元分别升0.67倍及4倍。
在此背景下，报道还指出，知情人士透露，今年7月，小红书透过现有股东和新股东之间的售股交易，引入了创投公司 DST Global 为股东，交易令小红书最新估值达到170亿美元（约1326亿港元）。“小红书仍希望赴香港上市。”
这一次，小红书真的有了上市计划表？中国经济时报·中时财经记者采访了小红书方面，对方表示对此暂不回应。
不过值得注意的是，尽快上市对于小红书来说可能是其筑牢现有优势的一个重要途径，毕竟字节跳动、美团本地生活对于种草类App、功能的打造一直处于进攻模式，如何扩宽护城河依然不容小红书放松。
01 高增长加剧上市传言扩散？
事实上，小红书不止一次传出要上市的消息，被媒体着重报道的就有三次。
其一，2018年4月小红书创始人瞿芳对外表示小红书上市的计划：“小红书有可能会在未来2到3年内完成IPO，即最晚在2021年年底前上市”。
其二，2021年7月有消息称，小红书已暂停在美国上市，同年10月又传出其计划赴港上市。
其三，2023年12月有报道提到，小红书最快或将于2024年下半年赴港上市。
“虽然说小红书方面否认了去年12月的传闻，不过根据现在的增长情况，可能这个时间点上市也不是没有可能，确实，这两年小红书增长挺快的。”不愿意具名的业内人士接受中国经济时报·中时财经记者采访时表示。
《金融时报》此前曾计算，小红书在2023年的月活跃用户达到3.12亿，比上一年增长20%，成为当年国内增长最快的大型社交媒体平台。
同时，QuestMobile发布的《泛年轻人群媒介偏好APP人均使用次数TGI（反映目标群体在特定研究范围如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者内的强弱指数）TOP榜》提到，小红书在泛年轻人群中欢迎程度超过了微信与美团。
而其用户活跃度的增长也带来了利润，甚至扭亏为盈。今年年初，小红书发布的财务数据显示，2023年营收同比增长85%至37亿美元，净利润达到5亿美元，但在2022年小红书营收约20亿美元，全年亏损2亿美元。
时至今日，又传出小红书今年首季收入10亿美元，净利润2亿美元的消息，可见小红书今年的增长依然可圈可点。
中国数实融合50人论坛智库专家、商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇接受中国经济时报·中时财经记者采访时指出，小红书的销售额数据显示了其业务在持续增长，并且盈利能力有所增强，这表明公司的商业模式正在产生积极的效果。
“如果这种增长趋势能够持续，小红书有望在未来继续保持较高的增长速度，但这需要持续创新以及对市场变化的快速响应。”他说。
上述业内人士认为，小红书想要保持高增长要尽快摆脱以往依靠广告业务实现营收。据2024年2月发布的研报，2022年小红书80%的营收源于广告业务，其余大多为电商业务；2023年广告收入占比小幅下降，但依然占到总营收的近80%。“收入结构单一，抵御风险的能力就会降低。”
值得注意的是，小红书亦在作出调整。据小红书方面给到中国经济时报·中时财经记者的资料，截至2023年年底，小红书50%的用户为95后，一、二线城市用户占比50%，过去一年，小红书购买用户数增长4.3倍，用户购买客单价超过400元，基于对用户的洞察，小红书电商将为不同行业的商家提供生意打法参考。
02 强敌环绕 尽快上市或是良策
小红书的成绩是有目共睹的，但却不是高枕无忧的。
前有强敌字节跳动就一直未放弃“再造一个小红书”。
晚点LatePost曾报道，时任抖音CEO张楠在一次内部会上问团队：“抖音的时尚垂类相比小红书做得如何？”在场人员回答：“比小红书做得好”。张楠再次反问：“我们做得更好，那为什么小红书的日活跃用户还涨得这么猛？”据悉，张楠所说的那一年，小红书日活跃用户从2000多万增长到4000万左右。
由此，在国内字节跳动内部推出了生活分享社区App“有柿”，其slogan是“你感兴趣的生活攻略都在有柿”，产品定位、产品UI方面都与小红书相似，不同的是增加了阅读赚现金红包、走路赚钱等用户任务。
不仅如此，字节跳动还针对小红书薄弱的海外市场发力形成竞争合力。
据悉，过去三年，小红书尝试针对不同海外市场推出了不同的独立App，但截至目前，这些区域性垂类社区的运营还未取得足够的声量。与此同时，字节跳动旗下海外团队打造的社区产品Lemon8，一度登顶美国市场App Store生活区榜首，并冲进总应用排行榜的前20名。
据《中国企业家》报道，Lemon8产品UI设计与小红书相似：采用双列瀑布流排版设计，鼓励用户分享图片和视频，聚焦年轻人的生活方式，且具有一定的社区社交属性。
除此之外，后有追击者想要分一杯小红书的内容红利之羹。
格隆汇10月15日发布消息称，美团正在测试新服务“本地在吃”，嵌入在外卖服务中，类似外卖版的小红书，允许用户、KOL分享购买过的好评外卖订单，降低创作门槛。事实上，美团电商此前还上线了种草功能“珍箱”。
面对竞争加剧，洪勇认为，小红书可以通过强化其社区属性，提高用户黏性，同时不断优化用户体验来巩固其市场地位。“此外，加强内容审核与管理，确保平台内容质量，也是维持用户信任的重要手段；开发更多元化的盈利模式，如电商、广告合作等，也是加强自身竞争优势的方式之一。”
当然能够尽快上市，对于小红书来说也是其加固护城河重要措施之一。
“对于小红书来说，在香港上市可能较为有利，因为香港作为国际金融中心，拥有成熟的资本市场，同时对于中国企业而言，香港市场更加熟悉其业务模式及市场环境，有助于吸引更多的投资者。此外，香港与内地市场的紧密联系也能为小红书提供良好的发展土壤。”洪勇如是表示。
不过他也提出，最终选择哪里上市还应考虑市场条件、监管环境以及公司的战略规划等因素。