近期，在产业政策导向影响下，家居行业消费显示出较大的韧性和较高潜力，家居市场正迎来强劲的增长势头。腾讯广告数据显示，今年以来，家居行业板材赛道相关广告投放量从日均3万+迅速攀升至日均百万级别。
10月30日，「腾讯广告板材行业优秀投手颁奖典礼」以“投你所想，探索增量”为主题在深圳举办，旨在激励行业优秀优化师。依托于消耗完成率、朋友圈广告消耗、账户基操评分、投放创新性评分、策略优化落地及时性等多维度标准，评选出板材投放最佳探索优化师、板材投放最佳新人优化师、板材投放最佳优化师等奖项，以激励更多行业从业者不断创新和探索。
共探板材行业新增量
会上，腾讯广告板材行业高级运营经理魏天天针对家居行业的投放做了分享。魏天天提到，除了传统的广告链路，腾讯广告在Q3季度集中上线了多种新样式，为家居板材行业带来了明显的营销效果提升，其中包含互动问答组件、朋友圈竖版视频有声播放、朋友圈9图+创意组件等。
互动问答组件：通过在外层增加问题展示，结合对话页客服承接，有效激发用户兴趣，提升点击率，降低用户开口成本，提高链路效率。CTR提升20-30%，有效表单成本下降10-20%。
朋友圈竖版视频有声播放：自2024年下半年起，朋友圈对竖版视频规格的升级，将外层切换为不自动播放形态，提升沉浸式有声观看率，成为朋友圈点击率最高的规格之一。
朋友圈9图+创意组件：截至10月底，这种广告类型的消耗占比接近20%，尤其在房企开发商中应用效果显著，为多角度卖点推广和多商品聚合推广提供了丰富的信息承载。
多位优秀优化师涌现：激励与创新同行
在此次颁奖典礼上，腾讯广告向来自森林居和邦洁的10位优化师分别颁发了板材投放最佳探索优化师、板材投放最佳新人优化师、板材投放最佳优化师等奖项。
森林居：陈醒良、欧晓伟、刘远辉、陈耀武、岑承准、方怡辉
（从左到右）
邦洁：梅亮、郑小龙、胡陈、徐得起
（从左到右）
1、板材投放最佳优化师
获奖优化师：欧晓伟、梅亮
他们在2024年的板材赛道投放中展现出卓越的能力，以精准的策略和高效的执行，显著提升了广告效果，为行业树立了新的标杆。
2、板材投放最佳新人优化师
获奖优化师：方怡辉、岑承准、徐得起
作为新生力量，3位新人优化师借助腾讯广告渠道迅速拓展板材投放规模，并实现了快速赶超，为腾讯广告板材行业注入了新的活力，也为其他新人树立了榜样。
3、板材投放最佳探索优化师
获奖优化师：陈醒良、郑小龙、胡陈、刘远辉、陈耀武
该奖项旨在表彰这5位积极进取、善于创新的优化师。他们不断探索新广告投放3.0的投放方式，为板材赛道贡献了许多新颖的投放玩法，有效地提高了广告的转化率。
4、家居行业板材品类腾讯媒体专业投放公司
获奖公司：广州搜视传媒有限公司、武汉易搜互联文化传媒有限公司
两家板材品类投放公司凭借丰富的投放经验、专业的团队实力以及卓越的服务品质，在板材投放领域取得了显著的成绩。
未来，腾讯广告将继续将积极关注优化师人群的需求与反馈，不断优化投放策略和工具，成为优化师们的有力“助攻”。同时，腾讯广告也将持续进行各行业优化师的表彰活动，鼓励更多优化师在投放优化领域不断探索和创新，共同推动广告行业蓬勃发展，探索更广阔的市场增量。