魏则西事件：一个竞价员的自白
引言：五一黄金周，一则关于魏则西的新闻引发广泛关注。21岁的魏则西是西安电子科技大学电脑专业学生，4月12日因身患滑膜肉瘤去世。他在生前的求医过程中，曾通过百度搜索找到排名前列的武警北京总队第二医院，听信并接受了“生物免疫疗法”的治疗，花费20多万元，却没有收到任何效果，在病情迅速恶化的同时，又不幸耽误了其它合理治疗的时机，最终在4月12号因“医治无效“离世。随后,魏则西生前纪录病况的文章在网络上迅速传播,将百度的竞价排名和武警北京总队第二医院科室的外包现象推向舆论焦点。
大学生罹患“滑膜肉瘤”离世用“生物免疫疗法”治疗无效
魏则西今年21岁，是西安电子科技大学计算机专业的大学生，罹患滑膜肉瘤后，于今年4月12日呼吸衰竭离开人世。求医过程中，魏则西从百度搜索中找到了“最后一根救命稻草”——稳稳排在搜索结果前列的武警北京总队第二医院。
魏则西父母先行前往考察，被该医院李医生告知可治疗。魏则西父亲表示，当时已经将生的希望寄托在这家医院从斯坦福引进的“生物免疫疗法”上。“百度宣传得那么好，在医院科室门口滚动播出媒体的什么健康节目，我们能不信吗？”魏则西很快在该院肿瘤生物中心李主任的推荐下，接受了美国的“生物免疫疗法”。为了治病，家里不惜举债，但二十多万花了，却没见到任何效果。病情恶化后，家人才意识到，合理的治疗时机已经擦肩而过。魏则西最终还是离开了。
魏则西在生前录制的视频中说：“我不想死，我21年的奋斗和努力还没有化为光和热，我还有梦想，我想看看这个世界……我无法想象如果我（独生子）死去，父母将怎样度过他们的晚年。”
什么是
百度竞价排名一直备受批评，尤其是医疗信息这种做法早就众怒难遏。但它仍然固我，根本原因在于垄断。谷歌与百度，使我想起了“宁要社会主义的草，不要资本主义的苗”这个当年红极一时的口号。几十年过去，这种思维方式其实没有根本性变化。深入了解这种思维方式，就能明白许多难解更象，深刻理解中国。
网络推广竞价排名兴起
随着莆田系医疗的发展，其营销模式也在不断更新。阿成（化名）1998年到东莞，一直从事与广告有关的工作，“莆田医疗会通过发街头小报，或者做报纸夹报发行，电视广告等途径，来推广妇科、性病、人工流产等治疗。”
2008年以后，网络推广兴起，百度竞价排名成了兵家必争之地。“通过关键词搜索，网友点一下医院，医院三五百元就没了。”“现在广告投入成本越来越高，通过广告引入到医院的患者却越来越少。”李杰坦言，“这样一来只会恶性循环，成本摊到每个患者身上的单笔收费水涨船高了。”据南方都市报
关于竞价排名“2009年起，价格非唯一因素”
此前，有消息称，百度公司副总裁、前百度贴吧总经理王湛因违反职业道德行为规范、损害公司利益被百度开除，这被外界解读为与魏则西事件有直接关系。为此，百度公关部相关负责人回应称目前没有信息表明二者有直接关系。但是，魏则西事件却让广受争议的竞价排名体系再次被口诛笔伐，认为鱼龙混杂的医疗广告，正是造成此次悲剧的因素之一。百度公关部的这名负责人介绍，医疗广告收紧之后，百度也下线了一大批存在问题的信息。百度能做的，就是不和这些存在问题的公司来往，永远不让其在百度做推广。
该负责人还说，竞价排名体系，其实一直是基础的互联网广告展示原则，算是一种广泛的业界模式。以前，的确给钱就可以上广告。但从2009年开始，百度推广升级后，做企业推广要考虑的因素会很多，价格只是其中一个因素，这和商户的信誉、评价、合作时间以及提供的推广内容和网民搜索相关度是否一致，这种展示相对智能，考虑因素多维，不是完全以钱衡量。
百度竞价算法：排名=出价+质量度
百度竞价的质量度有什么用？我们来看看这个公式：排名=出价+质量度，同样出价的情况下质量度越高排名越好，所以质量度是百度竞价的核心之一。
1、什么是五星10分制质量度？质量度是搜索推广中衡量推广结果质量的一种表现方式，具体在帐户中的表现方式为5颗黄色的星星，共10分，一颗星2分。
2、质量度分值有什么用？质量度采用5星10分制，0分的话不具备展现的条件，1分时只能展现在右侧，2分，3分具备左侧推广资格，但是展现不稳定，4分以上左侧基本稳定，出价越高排位越好。
3、什么是临时质量度？临时质量度：是指推广结果展现不充分，系统无法给出一个准确的质量度分值。一般是提交一个新的关键词，会有一个临时质量度。如果质量度刚开始得分较低，也不要着急调整。新帐户再经过一段时间的数据积累，质量度会发生一个大面积的改变。
4、怎么样提升关键词质量度？影响质量度好坏的主要因素有：关键词与创意匹配性、关键词与目标网页的相关性、关键词点击率（最核心）、账户历史表现等。
5、同一单元内的关键词会互相影响各自的质量度。同一单元内的关键词的质量度是会相互影响的，所以现在的帐户基本上都要求细分帐户，同词性的词才会放到一个单元内。
6、质量度和匹配模式、地域有关系么？关键词的质量度显示与匹配模式还是有一定关系的，广泛的词更容易获得高质量度。地域词虽然官方没有明确说会有关系，但是以我这么多年的经验来说竞争越激烈的地方质量度就会越差。
7、账户中可不可以存在大量的暂停关键词？暂停的物料，不影响生效物料的质量度计算，但是个人建意还是把没用的关键词删掉最好。
8、的更新频率？质量度的更新基本上是实时的，帐户物料只要发生了改变质量度就会跟着改变。
9、临时质量度多久可以变成正式质量度？质量度为临时质量度的物料，经过一段时间的展现，积累充分数据后，会更新为正式质量度，其速度取决于推广结果的展现量。
10、质量度突降不能展现如何优化？质量度突然下降要检查是否是因为百度增加了敏感词库，帐户是大面积的出现还是部分词，一般发生这种情况，可以把词删掉重新上传，基本上会解决。
以上总结来看，要想自己的关键词能有一个好的排名首选要提高出价，价格越高排名越好，好的排名能直接影响关键词的在百度搜索引擎的首页第一的位置在排名展现，然后根据百度的计算法则，排名越好，展现越多，被用户搜索和点击的机会也就越大，如此同时关键词的质量度也就越高，再次由于百度关键价格上限是999元/词，当只有两个公司出相同的价格时，关键词的质量度作用才有一定程度的体现，因此总的来说，百度竞价还是单个词出价为主，如果两家公司同时竞争第一的位置呢？那么单个词的价格就越来越高，这样成了一个恶性循环。
什么是百度竞价单页
那到底什么是竞价单页呢？就是网站一般只有一个页面，但是内容丰富，和电视购物一个套路，专注在如果抓住消费者心理：页面上充斥着大量的图片、视频，销售话术极其有诱惑煽动性，充斥着大量的不合乎广告法的文案，在补充以什么权威机构、专家、医生等来证明是靠谱的。几乎就是完全把电视购物的效果照搬成一个网站，而一般都采取电话订购或者网上订购，最关键的是采用货到付款的方式，方便不懂网络支付的客户购买。如果你还不太明白什么是竞价单页，打开百度，随便搜索：减肥、瘦身、丰胸、增高等相关的关键词，排名靠前的网站打开看一看就是了。竞价单页再配上专门的网页客服软件（打开网页就弹出客服对话框），就形成了一个比电视购物更优越、更能施展的平台。有一个数据，2006年到2007年度，百度的新开户数量高达6万多。“黑五类”的广告商成功完成了战略大转移。
竞价单页的生态圈
有人说，竞价单页可能是中国互联网水最深的一个行业。看上去非常简单的页面，非常明确的盈利模式，由于暴利和容易复制，导致了大量的隐秘的不为人知的圈子的秘密。这些秘密在黑市上流行，而又不断的进化。我们可以按照时间顺序把从2006年开始的近8年来的竞价单页的生态变化大概分成下面几个阶段。
明拍：最早的百度竞价采取的是明拍，也就是当年被人诟病的“竞价排名”，大家出价多少一目了然，出价高的排名在前。如果广告主准备买“减肥茶”这个词，目前在页面排第5名的出价在20元一个CPC，自己要排名第5，至少要出价21元。那么他就会估计一下自己的成本，能不能负担的起这个21元：假设30个点击能带来一单，那么一单就需要有630的广告成本，如果没法负担这个价格，那么他就不会参与。
明拍让“黑五类”的暴利程度大大降低，形成恶意竞争，把大量的利润都送给了百度。而和所有的明拍系统一样，到了一定程度会产生边际效应：只有大的玩家在玩，小玩家根本玩不起了，总的广告主数量有限，所以也让百度的盈利停滞不前。于是百度在2009年彻底改变了“竞价排名”策略，在2009年12月份推出了“凤巢”系统。
暗拍：凤巢系统是百度搜索推广系统专业版，于2009年12月1日正式上线，其与竞价排名在关键词出价、排名、计费方式上都有很大的区别，引入了质量度的概念。综合排名指数（CRI），即出价与质量度的综合算法后，才是排名真正的衡量标准。这就是说，如果客户有很好的质量度就有可能在出价较低的情况下排名靠前。这套系统是非常复杂，上线、下线、流程、创意、提词等等模块都有着不断的策略优化。但是凤巢的本质，是一个暗拍系统。
百度推出了暗拍以后，股价开始了第二次飞跃。本质是这个生态系统里面的玩家大大增加了，以前看到价格都被吓回去的玩家，都重新进入到这个暗拍系统，大家斗智斗勇，百度从被一些大玩家垄断到了新的“长尾时期”。最关键的是，百度随时可以修改广告的展现策略来调整游戏规则。
代发平台：由于暗拍的存在，吸引了大量玩家的进入，有些直接主打一些小众的关键词，或者长尾词，有些专门针对一个地点（凤巢支持特定地区投放），有些专门针对一个时间（凤巢支持一定时间投放），各种竞价单页的玩法层出不穷。但是新问题来了，这些小玩家，很少能像那些大玩家一样，有自己的产品设计、包装、制造、客服等配套服务，大家更多的只是复制别人的单页、进货、发货，甚至客服的精力都没有。
于是第三个阶段出现了，国内出现了一批代发平台，代发平台什么意思呢？这个平台上有所有适合百度竞价单页的产品，主要都是“黑五类”或者是最近几年出现的各种山寨手表、数码等等，只要你加入这个平台，再去百度开一个账户，你只需要集中精力在广告上，有了订单只需要给代发平台，代发平台帮助你发货，回款。2012年中旬，国内大概有7家左右特别大的百度竞价代发平台。到这个阶段，这个圈子的产业链开始形成。
盗单：产业链形成后，百度单页竞价生态圈里面的玩家越来越多，在2012年的左右，仅仅竞价单页类的广告账户就大概有20多万，一年大概给百度贡献了200多个亿的广告费用。
而资源（和广告位）也在足部的饱和，暗拍下的价格也在足部升高，已经能和之前明拍的时候相持平。这个时候生态圈里面开始了一股很奇怪的风潮：盗单。由于单页主要重视的是图文广告，对安全性没有重视。甚至都是大量的仿站，订单系统都是由几个简单的网上源程序修改。再加上代发平台控制着大量的订单，非常容易被攻击。黑客攻击后，订单再次转卖，由于百度单页的订单都是后付费。黑客盗用订单后，直接卖给代发平台即可，所以很多黑客都是代发平台雇佣。这个阶段一片混战，但是除了大玩家，还是代发平台统治了小玩家。
DDOS：生态圈又回到了大玩家的时代（包括代发）。但是大玩家之间的争斗地盘的生意更加激烈。为了统治每一类产品的关键词，大玩家之间开始动用了DDOS。关于DDOS这个中国互联网圈子最常使用的武器，TOMsInsight接下来会有专门的文章分析在此不再赘述。百度凤巢有个策略是如果网站如法访问会自动下线，所以当一个网站被DDOS的时候，也会自动从广告系统中下线。一直到现在，很多领域的关键词都是被垄断的，如果你复制一个竞价单页去百度开户，有时候代理都懒的给你开，因为大家都知道你用不了多久就由于被DDOS的无法自理要求退款，还不够麻烦钱。
联盟：到了2013年，百度最赚钱的关键词广告，全部都被“黑五类”大玩家所统治，当然还有一些新兴的行业（职业教育、美容手术、留学中介等）。这些行业的大玩家发现，我们整天的在一起打来打去，钱都被百度赚走了，这样不行啊。由于大玩家就那么一些，大家在几年以后开始坐下来谈一谈，达成一个联盟。不再勇猛的暗拍，激烈的DDOS。大家私下排名好，都出低价，然后别的小玩家要进入就用黑客手段弄死。