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越来越多的年轻人在小红书养生了

   日期:2024-11-10     作者:n19v1    caijiyuan   评论:0    移动:http://dh99988.xhstdz.com/mobile/news/2472.html
核心提示:“东阿阿胶”“陈李济”“童涵春堂”均在小红书上开通了官方账号,其中东阿阿胶曾发布的一篇名为“男朋友还劝喝热水?这个软糖让
“东阿阿胶”“陈李济”“童涵春堂”均在小红书上开通了官方账号,其中东阿阿胶曾发布的一篇名为“男朋友还劝喝热水?这个软糖让他屯10箱!”的笔记,就获得了约3600次点赞和1100次收藏。

有人将小红书的主力人群戏称为“白骨精”,即白领、骨干和精英,他们通常承担着更大的社会压力,随着时间推移,对自身的精神状态、身体状态的关注度也越来越高。

越来越多的年轻人在小红书养生了

人群的关注度是一个层面,另一方面,许多发布养生食品内容的博主会强调一产品的“配料表友好”,譬如补气血的糕点,配料表里只有红枣、红豆、红皮花生这些非二次加工的食材是令人安心的,同理,核桃红枣零食的配料表里只出现小麦粉、食用植物油这类常见食用佐料,也会受到分享博主们的盛赞。

吃食,吃的就是一个原生和安心,不掺杂五花八门的添加剂,不用担心极大的副作用,这是养生食品受人关注的原因之一,还有一个可能的假设,是产品决定需求。

5年前,互联网上还未出现与“助眠”“防脱发”“补气血”等话题相关的如此大的声量,直到现在,越来越多的小红书笔记塑造出了一片养生食品的海洋。

或许消费者无心购买,甚至都无心养生,不过恰好刷到了类似的笔记,从而触发了购物的欲望。

经济学中有一个概念,叫“供给创造需求”。

打个比方,假如有一天我在逛商场,看到了很多长短不一的伸缩棒,我想不出它的用途,但售货员告诉我它可以任意伸缩,卡在家中需要悬挂物品的位置,比如玄关、橱柜、衣柜,起到收纳物品、节省空间的作用。

于是我想,我真的需要买一个。你看,我原本都不知道我有在橱柜中收纳抹布的需求,但一了解到这个产品的功效,我就萌生了购买的欲望。

同样的,如果有一个本来就爱吃零食的人,她的家中每个月都能堆上不少网购的零食,当她在网上刷到一款全新的软糖,它既能抗焦虑,味道又好,价格虽然比普通软糖贵一点,但在可承受范围内,这个时候,她的购物车很可能就会多上这么一项商品。

从去年到今年,正执新汉方在小红书的投放额逐渐从2万涨到了5-10万,合作笔记的爆文率基本都能够维持在30%-50%之间。李执峰表示,他们会更倾向于选择与养生茶产品气质契合的博主投放,例如养生类、健身类和护肤类。

对比品牌运营侧,他认为做一个养生食品类的品牌账号并不难,“一年可能花不了几万块”。

在上文中出现的“Unichi内服系列测评”和牛乳姜茶的内容都是品牌自制笔记,而非博主撰写,其分别收获了3.4万点赞和9.1万点赞的好成绩,这也从侧面佐证了着养生食品品牌完全有机会靠自己打造爆文。

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