春节大战刚刚结束，2024年的战争才刚刚开始。

当春节期间各大巨头纷纷公布各种数字时，抖音高调公布了另一个数字：5.5亿。

这是抖音搜索的月活跃用户数，也是抖音首次公布搜索活跃用户数。

微信字节跳动CEO张楠在微头条上表示，抖音明年将加大对搜索的投入，欢迎对视频搜索感兴趣的同学加入。

数量临界点

在一个多月前发布的《2024年抖音数据报告》中，抖音披露了两个重要数据：

其中之一也与搜索有关。 截至2024年12月，抖音日均视频搜索量已超4亿；

一是与用户数量有关。 截至2024年8月，抖音日活跃用户已突破6亿。

不到两个月的时间，抖音两次正式发布搜索相关数据，实属不同寻常。

抖音于2018年5月推出了第一个搜索入口。这个小动作当时并没有引起大的涟漪。

2024年3月，今日头条客户端上线测试搜索功能，引发了关于搜索市场格局的大讨论。 同样是在这一年，微信上线了“搜一搜”，阿里巴巴将夸克搜索分拆成独立公司……甚至2024年搜索行业的一件大事将是腾讯全资收购搜狗。

过去两年，视频搜索一直是一个被忽视的领域。 它只是视频网站或APP的附属功能。

抖音为何在2024年高调表态加大视频搜索投入？

一个重要的答案是，临界点已经达到！

所谓的关键点至少有两个：1、视频数量足够多；2、视频数量足够多。 2、搜索需求足够大。

抖音平台上用户每天上传多少视频？

抖音并未公布最新数据，但2024年9月，张楠公布了一份创作者支持成绩单：过去一年，超过2200万人在抖音上获得总收入超过417亿元。 而明年，这个数字还将翻倍，这样抖音上创作者的收入将达到800亿元。

有分析人士表示，抖音平台每天上传的短视频数量预计将在千万量级。 再加上抖音加大对创作者激励的政策，每天新增的视频数量惊人。

同时，根据抖音发布的春节数据，除了被动观看视频外，主动搜索视频的用户数量也十分可观。 例如，烟花搜索量为448万次，红烧肉搜索量为101万次，“独自过年”搜索量为8万次。

其他热门搜索词还包括：“新年快乐”、“春晚直播”、“春晚红包雨”、“刘德华”、“你好李焕英”……

两个月前，西里先生被一件事震惊了：西里先生向一位90后摄影博主询问无反光镜相机的功能。 博主一时找不到窍门，于是打开某视频网站，进入相机型号，就可以轻松找到微单相机的视频教程。

这个小动作听起来可能不多，但是当它发生在我身上时，确实给我上了很好的一课。

年轻人喜欢搜索视频来解决他们的问题。

“这几年，整个社会的表达和创作都以视频为主，搜索作为最直接的信息获取方式，也是以视频为主。” 张楠说道。

对布局的信心

此次，抖音公布了5.5亿搜索月活跃用户，这是一个令人浮想联翩的数字。

一个可比的数字是：2024年9月，微信全面上线对话框搜索功能。 2024年，微信公开课正式宣布微信搜一搜月活跃用户将达到5亿，并表示用户已经逐渐养成了通过微信搜索的习惯。

然而，微信搜一搜的5亿月活跃用户的基础是微信的10.9亿日活跃用户。 抖音目前公布的6亿日活跃用户只是截至2024年8月的数字，最新的数字是多少？ 抖音尚未正式公布。

当然，从另一个角度来看，抖音的日活跃用户比微信少，但却能让搜索拥有比微信更高的月活跃用户。 这显然让抖音布局视频搜索更有信心了。

说到视频搜索，抖音找到了更大的确定性。

当然，视频搜索并不容易做到。

正如微信字节跳动CEO张楠在微头条中所说：“做好视频搜索很难”。

在过去的几年里，视频搜索在一些现实生活场景中已经被很多人所熟悉。 例如，如果我们打开一个视频网站，想要关注某部电视剧或者观看某位明星主演的电视剧，我们只需在搜索框中输入关键词就可以轻松实现。

然而，搜索更多的是关于文本。 如果可以通过某个关键词搜索视频画面中的内容，并且能够快速显示结果，这可能是单纯的图文搜索引擎无法做到的。 它需要更强的人工智能技术、算法和强大的计算能力。

甚至，它被认为是全球最大的短视频平台，多年来一直在视频搜索领域探索。

虽然一些网络视频平台仍然专注于内容和用户层面的问题，但抖音显然正在走在前面并向前迈进。

对于抖音和国内玩家来说，视频搜索从某种意义上来说是一个全新的赛道。

抖音在视频搜索方面的大力发力，不仅得益于用户和视频创作者的优势，更意味着深厚的技术基础。

想象力和可能性

“每当一年过去，我重新审视抖音的变化，我就由衷地感到责任重大，感觉抖音并不是我最初想象的那样。 它是一个非常神奇的产品，它会有一个自我进化的过程，它具有生命力。”

极客公园 x 抖音 | 2024创新大会上，字节跳动CEO张楠提到了抖音的本质。 她说，你有没有想过，抖音其实是人们从物质社会到网络世界的投影？ 。

人是抖音最关心的，是抖音的本质。

“我们所做的就是为这些人提供服务。 视频表达是一种服务。 比如我们可以允许他们在抖音上卖货或者开一个小店。 它也可能是一种服务。 有各种服务。”张楠说。

视频搜索是满足人们搜索信息需求的服务。 未来，各种服务将在抖音平台上发展，成为一种生活方式。

今年春节期间，《2024年春晚数据报告》显示，抖音在春晚期间发出了12亿红包，累计互动量达703亿次。 其中，抖音5轮红包雨共送出7亿元。 在抖音直播间“云看春晚云团圆”中，直播间春晚累计观看人数达12.21亿，最高实时在线人数为498.46万人。

同时，从2月4日除夕到2月11日除夕，抖音拜年视频播放量超过506亿次，获得点赞62亿，新媒体宣传活动曝光量更多超过813亿次。 大年初一至初四，用户拍摄短视频1.3亿条，同比增长11倍！

这些数据作为具体时间节点，仅在短期内提供参考，更多的影响将在长尾中显现。 无论是视频拜年的年俗，还是短视频带来的人的变化，都可能成为历史进程中的重要场景节点。

这是抖音的想象。 在给用户各种可能性的同时，也给了自己各种可能性。