编者按：本文来自微信公众号“AppSo”（ID:appsolution），作者 爱范儿，36氪经授权发布。
别怕，它也是指引你通往下一个内容时代的地图。
无论你有志于成为职业短视频的运营者，抑或只是想开辟一块时光的自留地，这份实战指南都能让你更好地理解和运用视频这种媒介——
它比文字门槛更低，比照片更具感染力，它是叙事与表达的最佳载体，是打造人设的有效手段，更是记录时间的完美容器。
2000 年，Blog 开创了激昂文字的时代，塑造了互联网第一批公共知识分子；
2010 年，区区 140 字的 Twitter 和微博改变了时间维度，成为了地球的脉动；
2012 年，公众平台让个体拥有了品牌，自媒体得以站在一个巨大的发声场与媒体平分秋色；
今天，智能手机把高清摄像机装进了每个人口袋，而微信赋予了每个人用影像创造与表达的机会。
2020 年，是时候按下 Action，与视频号拥抱了。
2020 年 1 月 9 日，腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在微信公开课上带来了一段演讲视频，其中特别提到了「短内容」， 表示「相对公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。就像之前在公开课所说的一样，这一直是微信要发力的方向」。
1 月 21 日，微信短内容新平台「视频号」开启灰度内测，部分用户可以查看被转发到朋友圈或群内的视频号内容，还有少部分用户可以发布内容。
——而在你的身边，可能已经有不少人跃跃欲试，希望进入全新的世界了。
它是一个人人都可记录和创作的内容平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。
它是一个短内容平台，从「发现」-「视频号」进入，你可以发布最长 1 分钟的视频，或是最多 9 张图片，其内容可以点赞、评论，一键分享到微信对话和朋友圈。
视频号的一个核心特点，和以图文形式为主的公众号内容不同，是你所分享的原创视频和照片，能被「微信朋友之外的人」看见。
通过微信「发现 > 视频号」即可进入相关页面。
视频号最核心的价值，是提供了一个展现个体价值的连接平台。
对个人来说——
它为热爱表达的人提供了简单易用的工具，让每一个个体都有自己的品牌。对于擅长视频制作的内容创造者而言，错过了公众号并不可惜， 视频号重新提供了一个逆袭出圈的机会。对于普通人而言，视频号是记录时间最好的方式。
对于企业和公众号主来说——
视频号是在微信生态上积累品牌资产、获取粉丝和有效传播的新要塞。
很多人都有困惑，我是视频小白，视频号适合我吗？
如前所述，视频号是记录时间最好的方式。
从内容的适应性看，视频号并非只是短视频平台。它是一个垂直内容+注重互动的短内容平台。视频号的内容侧重影音内容，但是它不仅包括短视频， 也包含图片、文字以及公众号链接的展现。这说明微信对于视频号的定位，不是短视频平台，而是短内容平台。
其实，微信秉持的国民应用的价值观，是去中心化和更低门槛，让「每一个个体都有自己的品牌」。低门槛的视频号适合所有人——无论你是明星、建筑师、设计师， 或是街头艺人、职人、手工艺人等等，人人都可以玩视频号。
开通视频号后，微信的说明列举了一些大家最为关心的问题：
一个微信号可以创建一个视频号。
它可以呈现你的另外一个身份。视频号的头像、名称、简介等信息都可以和朋友圈不同。
这里需要提醒的是，开通后，第一时间完善主页信息，个人简介，介绍自己的特色、职业、经历、作品等，会有助于推荐给对你感兴趣的人群。
视频号在注册时并不会区分，但是后续可以进行企业认证。因此，你注册的视频号可以是个人使用，也可以代表品牌机构。
需要提醒的是，目前，一个微信号只能注册一个视频号，且注册视频号后不支持解除绑定。因此，建议注册一个专用微信号进行机构性视频号注册。
注册后，发布内容就很简单了。
点击右上角的「相机按钮」，在弹出卡片选择，即可依次进行编辑发布。内容的创作和发布，全程在手机端完成。视频号每日发布次数不限（绝大多数公众号每天只有 1 次发布权限）。
在视频号发布图片虽然只是个简单的操作，但要给用户更好的体验，仍需要注意两点：
视频号对于图片尺寸的展示是有要求的，即「竖屏：1080*1260」以及「横屏：1080*608」。多出来的部分，会被系统直接裁剪掉。同时上传多张图片，也会按照第一张图片的尺寸比例，对其余图片进行裁剪。
当你一次上传了多张图片后，视频号并不会通过「朋友圈九宫格」或者「自动播放」的形式展示。因此， 放在既有动态视频亦有静态图片的视频号信息流中，很容易让人以为没有顺利加载而快速滑走，浪费了你精心准备的内容。
不过，不用担心！我们准备了 2 种小技巧来解决问题：
微信视频号会推荐一些你没有关注的人发布的内容，如果你不喜欢某一个人，或者某一类内容，可以手动过滤。
一个新的内容平台，内容良莠不齐是必经阶段，我们可以通过这种选择，实现展示内容优化。
在视频号页面，轻触下拉即可出现搜索框，如果用力下拉，则是刷新。
创作不应受限，而任何内容都需要审美。当我们通过视频号把自己展现给公众的时候，「敢于真实」本身是一种美，而注重色彩、构图、内容的编排， 加强创作内容的审美，会让你的真实生活表达得更好，也会更受欢迎。
如何快速地拍摄到优质的视频？我们这里有一些小贴士。
容器影响形式，形式影响内容。横屏和竖屏的选择没有硬性的标准，实质上就是两种构图方式，简单来说，横版构图画面更能营造层次， 竖版则更能凸显主体。
当你完成了拍摄之后，接下来就到了剪辑的环节。如果你只需要简单地修剪，例如裁剪多余的镜头，对于大部分人来说，只需要使用手机自带的功能就很好了。
如果你想要分段地修剪、添加滤镜、添加转场效果、搭配合适的背景音乐，让视频更加丰富，则需要使用专业的视频剪辑、后期 app。
除了手机自带的视频剪辑 app 之外，你还可以选择一些好用的第三方 app，帮助你更好地进行创作。
这些视频剪辑 app 都涵盖了视频剪辑、视频特效、视频滤镜美颜，以及丰富的音乐库、字体库、素材库，能够帮助你剪辑视频。选择一款符合自己风格的视频剪辑 app，能让你的制作更加得心应手。
当你完成视频拍摄之后，寻找背景音乐就成了头等大事，要知道合适的背景音乐能为视频增色不少， 精彩的背景音乐甚至会成为主角。
如果拍摄视频时录入的声音太过于繁杂，你还可以移除视频原声。
操作步骤如图：
使用微信「视频动态」可以把多达 9 张图片合成一个自带背景音乐的 15 秒图片联播短视频。
具体步骤如下：
很简单——
利用微信表情就能轻松实现：
这就是水印要做的事情。大部分人都把表情拿来斗图，哪里想得到我们居然还能把它当 PS 用。所以，这里的先决条件就是把图片制作成为自己的表情， 当表情制作完毕后，从收藏表情里选择你的水印，并将其放至图片的适当位置就好了。
当你点开视频号滑动浏览视频的时候，第一眼吸引你的是什么？没错，就是视频封面图。目前，视频封面图并不能单独上传， 只能直接显示视频的第一帧。因此我们可以在剪辑视频的时候，把视频封面图放在视频的开头，也就是「第一帧」的位置。
如果视频素材中没有适合作为封面的，找一张画质优秀色彩丰富的网络图片或许是个好选择，以下推荐几个无版权图库， 你可以放心使用而不必担心侵权问题：
制作封面图可选的软件有很多，除了大家熟知的 Photoshop 等应用程序以外，手机上的 app 也可以轻松完成这一工作， 下面就来介绍几个非常好用的 app：
如何高效下载高质量的外网素材？
除了自己拍摄的素材以及前面介绍的免费音频、图片资源外，有不少好的网站有很棒的视觉素材。有两种方便的方式可以进行各种素材的下载和保存，请特别注意素材使用版权问题。
合适的背景音乐能为整个视频增色不少，但须注意不得侵犯他人版权。推荐大家使用以下渠道来寻找免费无版权的音乐，作为背景音乐：
视频号的内容短小精悍，应以贴近生活、具备实用性或话题性为主，简单来说，就是内容要接地气，引起观众共鸣，选题范围可以参考以下几类：
在视觉设计中，图形、色彩、文字、动画是基本的视觉要素。
例如视频号 @爱范儿 就选择了彩色渐变的视频号封面，突出鲜活的科技感。@玩物志 视频号，以「视频杂志」作为自身风格定位， 配合特别设计的字体和栏目元素，一下就能在视频号时间线中抓住观众的眼球。
当然，持续运营需要考虑到粉丝粘性的问题时，就需要将视觉风格，包括文字、水印、画幅以及封面图的风格都固定下来， 既做到独树一帜，也能保持稳定的调性。
善用心智定位
基础命名规则：
视频号名称最多只有 20 个字符，中文字占 2 个，英文字母以及数字占 1 个。
一个好的视频号名称相当于一个品牌标识，能让你的视频号迅速与其它视频号区别开，并且能在读者心中形成定位。
为了让你的视频号被更多人关注，让你的作品传播得更广，在起名字时你可以参考以下建议：
请注意，在给视频号起名字时，请避免出现以下违规情况，否则将有可能面临处罚：
视频号的简介、头像和顶图都是用户接触微信视频号的第一入口，有一个清晰的简介能够帮助用户快速了解视频号内容和属性， 同时也可以通过简介吸引更多想要关注的人。
编写视频号简介的时候，勇敢展示自己！
以上都是能够直白展示能力的方式，能够让用户感知自己的技能和实力，从而吸引更多对这方面有兴趣的人来关注。
视频号的封面默认为视频的第一帧画面，而在信息流当中第一眼的内容就是视频号的封面内容，所以制作一个吸引人的视频封面很重要。
视频号的封面图大致可以有两种方式实现：
第一种方式适合固定形式的模板制作，可以批量且固定地产出同一种风格的视频封面图；而第二种方式的视频过渡会比较自然，可以适应不同视频内容去有针对性地打造。
封面图适合放哪些内容？
一个好的片尾可以加深用户对视频的印象，或是起到引导效果，留存更多用户，提升「回头粉」的黏性，保持对视频号的高频关注。
最简单的方法就是加上自家水印，高阶可以尝试做一些视觉效果，刷足存在感。但要注意不要过于简单粗暴，或是过度营销化。
视频号取消了以往内容平台最最重视的标题，而是采用了「添加描述」作为视频的标题，作为对视频号内容的补充说明。因此，写好描述也是做好视频号的一个重要方法。
将模糊的概念以数字具象化，在观众心中形成具体概念，通过数字的具体的数字展示，强化观众的认知。例如：《看看我们学校二十万的电脑》，《我在 3 平米的房间住了两年............》
结合热点事件、节日等，并且及时在节点对内容进行推送，借助用户对热点的关注来引导观众对内容的关注，带来更高的阅读曝光。例如：《情人节求生之南》，《收好! 欧洲杯期间最全的女性生存手册》
社交媒体中，有两个类别的内容非常受用户欢迎，一个是 「有趣」，另一个就是 「有用」。用户每天接触到的信息量很大， 所以他们往往更关注对自己有用的东西，总结某个细分领域知识，发布对用户有帮助的内容，越有价值转发量就越高。例如：《【Photoshop 教程】史上最容易听懂的 PS 入门基础教程》
以差异为基点进行描述，放大某一些特点，带给观众更强的阅读欲望。例如：《月薪 3000 与月薪 30000 的文案的区别》
微信视频号和微博一样，可以为发布的视频或者图片添加 #话题# ，二者添加话题的效果也非常相似，点击文字栏的 #话题# 之后， 能看到所有添加了该话题的视频。如果发布的多个视频都使用同一话题，可以在一定程度上起到归类、导流的作用。
发布页面在「添加描述」区域点击 #话题#即可。
话题可以用来做运营和视频号推荐，如参与爱范儿发起的「视频号推荐计划」，在发布视频号内容时，添加 #人人都玩视频号# 及 #爱范儿# 话题，可以很方便进行自己视频号的自荐。
无论是哪个时期的哪一个平台/媒体，用户（粉丝）量都是十分重要的。微信视频号可以用哪些方法有效涨粉呢？下面给你推荐几个要点：
1. 带话题/标签
带上内容相关的 #话题#、标签、关键词，可以让用户在搜索时，更精准地看到推荐视频，从而得到一个较好的新用户曝光效果。
2. 添加所在位置/定位
3. 添加视频描述
4. 采用「先声夺人」的背景音乐。一个好的背景音乐，对信息流中的视频展现，再怎么强调也不过分。
5. 添加扩展链接
6. 视频制作主题适当追热点
如果你想要成为视频号第一批优质的账号，就要让更多人发现你关注你，互动率是最核心的指标。怎样才能让更多人给你的视频点赞？
自视频号内测以来，爱范儿旗下账号 @爱范儿、@玩物志 和 @AppSo 分别进行了不同的探索和实践。我们请账号的负责人来谈谈他们是怎么做视频号的，他们对视频号都有哪些独到的思考和看法。
爱范儿作为科技媒体，长期关注消费电子和科技领域的最新进展。在视频号里，我们在延续这个大方向的同时，更加注重与视频号平台特性的契合，强化视频的时效性、创意性和视觉呈现。
在 1 分钟的短视频里，我们想了各种各样的办法，尽可能将用户最关心的信息整合进去，所以爱范儿视频号的特点信息密度高、创意性强。例如苹果 iPad Pro 短视频将「快闪视频」引入新品报道，将密集的节奏鼓点、踩点画面和短小精悍的创意文案融入 1 分钟视频内，既赋予了视频的感染力，又保证了信息的丰富度。
这条视频发出后即获 2 万+ 播放量和 600+ 点赞。
在对比多种短视频形式后，我们选择以「杂志」作为呈现形态。希望能于高节奏的现代生活中，在按秒为单位刷新的信息流里，用更丰富的信息展示方式，给用户带来整合、精选过、高质量的内容和资讯。
玩物志独创视频号「视频杂志」概念，每期挖掘不同主题，高效有趣地带你在一分钟内了解世界各地的动态。配合高辨识度的视觉体系，一改常规的图文形式，把资讯、设计、专访等做成阅读体验极佳的视频形式。
AppSo 视频号定位在一个非常细分的领域：关于手机的「十万个怎么做」，专注于挖掘智能手机不为人知的使用技巧，包括系统隐藏技巧、App 推荐两类内容，提供给用户实用价值和新知，寓教于乐的内容极大增强了用户黏性，这与 AppSo 品牌的「数字生活家」定位一致。
在视觉风格上，AppSo 采用红色色块（AppSo 品牌色）的处理，这种大色块在信息流里非常「吸睛」，又容易形成用户对我们的心智认知，有很高的识别度。用户只要刷到我们的视频，不用看账号，就知道是 AppSo 来了。
随着运营进一步深入，我们对封面进行了升级，在保留红色色块这个视觉元素的基础上，加入了更为精美的背景图，使 AppSo 视频号呈现出更为新锐和鲜明的视觉风格，既保留了品牌识别度，也避免用户产生审美疲劳。
好的内容，应该被更多人发现。
如果你也创作了有趣有料的视频内容，想被更多人发现，请参与我们发起的「视频号推荐计划」我们会通过爱范儿旗下内容平台持续进行推荐，并会选择优秀的案例加入这份指南。
参加爱范儿「视频号推荐计划」，只需要发布时添加 #人人都玩视频号# 及 #爱范儿# 话题，便可让我们发现。
视频号是一个适合所有创作者的平台，这里有一些有趣的人。丰富的视频信息和微信生态的结合，也催生出了不少内容方向及组合方式的创新， 感兴趣可以复制左侧名字搜索关注：
2020 年 5G 已经进入应用阶段，作为内容高级形态，视频形态将会越来越流行。技术的革新和工具的完善， 也逐渐消除了创作的壁垒，使得人人都可创作。
2012 年发布的微信公众平台，极大降低了创作成本，造就了基于图文的海量自媒体和活跃的创作生态， 但是相对而言，公众号平台仍然并非是人人可参与的平台：
因此，在视频成为重要的内容介质，且所有人都习惯用手机进行即时表达的时候，以视频和图片内容为主的短内容平台， 是对微信目前创作生态一个极佳的补充和演进。毫无疑问，基于微信去中心化及普惠理念，视频号会成为最主流的短内容创作平台。
朋友圈的内容只限于你的朋友，而视频号的内容，朋友之外的人也可以看见，因此，朋友圈是熟人之间彼此交流的平台， 视频号则是一个公开的内容分享平台。
对朋友圈来说，只有你设置为「允许查看」的微信好友，才能看到你在朋友圈里原创或转发的视频、图片和文字内容。而在视频号里，任何人都可以通过视频号的推荐机制、主动搜索或其微信好友的点赞而看到你发布的内容。
因此，如果你要分享的内容仅限「熟人」或者有一定的私密性，并不想昭告天下，那么朋友圈或许是一个更适合的地方。如果你想让更多人看到自己的才能、趣味和见识，将原创的优质内容分享给更多人，选择视频号将有更大机会突破圈层， 面对更广大的受众。
公众号更具有媒体特征，视频号有社区潜质。对于内容发布而言，视频号定位为短内容平台， 目前的产品形态更适合短内容和即时呈现，你可以即时记录，随时呈现；而公众号是深度内容或者多元内容组合的发布平台， 一天一次的机会，更适合精雕细琢。
公众号的核心，是关注和服务。公众号是一个具有媒体属性的，且能连接用户的最佳载体——用户关注品牌公众号， 成为铁杆粉丝；品牌通过公众号推送信息给自己的粉丝，并进行相应的服务支持。
视频号的核心，是展现和互动。它同样具有媒体属性和连接属性，但是视频号更多是一个发布视频等影音内容的载体， 更适合传播，可以让品牌内容到达更多粉丝之外的用户。
不同的产品基因、目标人群、内容筛选机制会带来很不一样的用户体验。
产品形态上，与抖音/快手等全屏沉浸式内容展现不同，基于微信的视频号强调更强的社交属性，产品设计上， 选择 6:7 及 16:9 区间的内容呈现比例。在竖屏呈现中，更易于突出号主和互动评论，促进关注关系， 更易于形成独立的兴趣社区，这和公众号关注体系的核心价值一脉相承。
从目标用户群方面，视频号基于微信 11 亿日活体量，更注重产品的克制和普适性，风格及调性会更加多元。垂直性、专业性、知识性内容均适合呈现。抖音/快手目标人群多为 35 岁以下有娱乐或表达需求的青年人， 包括专业生产者、内容分享者和娱乐消遣者三类群体，其内容主要为泛娱乐内容。
从内容的推荐和筛选机制看，与抖音/快手等强调爆款内容运营及机器算法推荐不同， 微信视频号可以充分利用社交关系进行内容的精准推荐，你和你的朋友圈的偏好，都可以成为推荐和筛选的算法， 对于用户而言，每一个用户的行为都参与到了你朋友看到的内容推荐，这对机器算法是一个非常重要的补充。
基于微信生态的运营策略
毫无疑问，视频号会成为用户分享生活的一种方式：快捷、美观、有趣，把用户与有趣的、感兴趣的人与事物连结起来。对于致力于在新平台获得商业机会的创业团队、品牌和机构而言，这是一片新大陆，在拓荒和开垦的阶段， 需要更多的探索和创新。
除了拥有月活 11 亿用户（包括全量的国民用户），微信生态已经构建出公众号、小程序、微信支付等成熟系统， 全面的内容及服务模块，将为专业短内容生产者开辟出一套从获客到留存的流程闭环。
视频号的社交分发机制及主动推荐机制，核心标准在于更优质的内容，因此，高价值的专业型内容将在视频号占据头部， 这些内容主要依托社交关系进行裂变，同时算法也将主要按照社交关系进行推荐。专业内容生产者将大有可为， 获得有效流量、用户和变现。
视频号在信息流中竞争用户的眼球；通过内容的深度抢夺用户的心智。如果内容定位过于多元及散乱， 会失去用户焦点和心智定位。因此，视频号的内容定位需要更加垂直。
任何人都可以有 1000 粉丝，海量的公众号已经证明了这一点。基于垂直的内容，能更好创造用户和粉丝粘性， 因此在建立视频号定位时，建议首先考虑核心优势及专业领域，如：
所有平台，早期用户均为能创作更好内容的专业玩家。Instagram 早期核心用户是专业摄影师，随后逐步向大众市场进军。随着平台的发展，专业的创作者会从小众走向大众，其受众也会从专业精英用户走向普罗大众。
由于视频的阅读门槛比图文要低得多，因此专业人群有可能利用更大众化的内容形式实现出圈。垂直专业达人不要固守「专业性」， 而应该在此基础上增加娱乐元素，让专业内容生动化、趣味化、故事化，降低粉丝内容消费门槛以及红人涨粉门槛。
作为内容生态布局的一部分，视频号相对独立，但同时又与公众号紧密关联。目前视频号可以直接加上公众号的扩展链接，跳转到公众号。
视频号让新的用户直观了解到你，而且还有希望让更多非订阅的海量新用户发现你的优质内容。当连接到这些用户， 除了关注视频号，我们可以通过公众号实现双重的沉淀、留存。
个人隐私保护方面：视频号所获取的权限（如麦克风、相册访问等）跟微信 App 是保持一致的，并不会对个人隐私进行精确采集分析，只要你不将隐私内容上传至视频号，你的隐私就是安全的。
视频号隐私暴露保护：视频号是一个公域流量池，所以每个人都有可能看到你发布的视频内容。在这个基础上，我们不建议你在视频中有意或无意露出自己或他人的下列内容：
微信平台会对视频号内容进行审核，若有违规行为，可能会导致视频号被限制传播，例如禁止分享到朋友圈、转发等。你可以在信息栏的通知查看具体违规内容。
如需申诉，需附上通知截图和帐号资料等相关证明，以邮件的形式发送到 channels@tencent.com。
当前视频号暂不支持直接关联小程序或者商品网页链接，对于视频号生态而言，电商服务也提供更有想象空间的服务闭环，我们期待着视频号后续开放更多能力。目前，如果想在视频号提供服务，以下几种方式可以尝试：
上图演示了一个完整的「视频号内容->跳转到公众号种草文->跳转到小程序商品购买页面」的卖货流程。
发布视频号内容时：
此外，发布视频号内容时可选择插入地理位置定位，通过视频或者文字引导用户访店，此类导流适合探店类博主、咖啡餐饮店等类型的线下空间。
整体来说，视频号卖货还依托于原有的公众号推文卖货的形式，视频可以更生动详细的展示商品使用场景、细节等，能有效提高卖货转化效果。
在视频号运营前期，可以通过拍摄目标顾客感兴趣的视频来吸引他们关注，在视频号积累更多的粉丝。视频内容需要提供价值，不建议粗暴简单的拍摄商品视频上传，比如你想在视频号里推荐一件卫衣，你可以发布视频介绍这件卫衣的产品原料、设计理念等内容，也可以亲身示范，发布一些搭配方法。发布后，即使一些人原本没计划购买你的卫衣，他可能对衣服搭配方法感兴趣，进而关注你的视频号，一旦成为你的粉丝后，当你后续推出新的视频内容时，有可能刺激粉丝的购买欲望甚至促进他购买。
20000 多字的内容，也已经耐心阅读至此了，感谢大家和我们在一起！
读完这篇文章，也许你就成为了你眼中曾经的「专家」。
爱范儿持续致力于「连接热爱，创造不同」，用我们的点滴努力，汇聚为改为未来的力量。2020 年 1 月，从参与微信视频号内测起，我们便看到各类热爱创作和勇敢表达者， 用不同的方式进行内容创新，持续创造多元、有趣、有益的内容价值，这是一个全新的内容平台， 爱范儿将将持续跟进视频号平台的资讯、指南及社区连接。
感谢朋友们的帮助，感谢我们所有的协作编辑者：
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