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作为一种新兴的互联网信息传播载体，短视频近年来的发展势头非常迅猛，迅速成为内容传播领域的新宠。在短视频平台，近两年来，抖音强势崛起，用户规模超速增长，有数据表明现已拥有8亿用户，日活跃用户超过6亿。其中年轻人为主要群体，其成为了年轻人十分重要的休闲娱乐模式之一。根据这一情况，就对目前大学生群体对抖音的看法及使用情况做了简单的调研。

近两年来，抖音短视频平台强势崛起，用户规模超速增长，一些大型企业，机构以及大量明星都已入驻抖音短视频平台。抖音作为短视频行业的翘楚，有数据表明，现已拥有8亿用户，其中年轻人为主要群体，且日活跃用户超过6亿。根据这一情况，结合当前环境，开展了关于大学生对抖音短视频的使用情况的调研。在此次的调查过程中，采用线下设计问卷，主要是线下分发和实时回收问卷等方法来进行的。此外，辅之专业的统计分析软件对搜集的信息进行整理和分析，得出相关结论。

了解在校大学生对抖音短视频的使用情况，探求抖音短视频APP吸引年轻用户的原因。

本次调查主要针对在校大学生群体，了解大学生对抖音短视频的看法及使用情况。

调查时间：2021年11月——2021年12月

调查对象：石家庄铁道大学在校大学生

线下问卷发布

（一） 问卷题目设计思路

第一步最简单的了解一下大学生对抖音使用与否，初步了解抖音用户在大学生群体中的比例。然后由浅入深，层层推进进一步了解用户对抖音的使用情况，从使用时长、依赖程度、对睡眠的影响、对消费的影响几个角度深入了解用户的使用情况。

（二） 问卷发放与回收情况分析

本次关于大学生对抖音短视频的使用情况的调查问卷主要通过线下分发调查问卷的方式进行，共回收100份有效问卷。具体的数据分析结果如下：

（三） 调查结果统计分析

（1） 在大学生群体中，抖音用户占70%，其他30%不使用抖音。从以上调查结果可知，我校在校大学生中，抖音用户数量占较高比例，有七成之多；非抖音用户也知道了解痘印这个平台。由此可见，抖音的覆盖范围广，人群基数大，用户规模大。结果如图所示：

（2） 60%的抖音用户使用时长在1-3小时，20%的抖音用户使用时长在3小时以上，少部分人使用时长不足一小时。直接反应抖音用户活跃度高。结果如图所示：

（3） 在喜爱的视频类型这一板块，82%的抖音用户选择了娱乐搞笑类，70%的用户选择了新闻实时类。其中88%的女性用户选择了美妆类和颜值类，而高达92%的男性用户选择了游戏类。

（4） 在调查样本中，64%的抖音用户经常会熬夜刷抖音，21%的抖音用户选择了偶尔会熬夜刷抖音，只有15%的抖音用户承认自己从不熬夜刷抖音。

（5） 68%的用户认为他们偶尔观看抖音直播，从不进行消费；28%的用户认为他们从不观看抖音直播。只有4%的用户承认他们经常观看直播并进行打赏主播、购买产品等消费。由此可知，对于大学生而言，抖音并没有过多的影响其消费。

（6） 当被问及卸载抖音是否能被接受时，78%的抖音用户认为卸载抖音对于其生活而言并不是很重要，只是少了一份消遣，6%的用户毫不在意，而14%的用户认为不太能接受卸载抖音，甚至2%的用户认为不能接受卸载抖音，抖音已经成为了其生活的一部分。

八、结论

吸引用户的原因：

1、 抖音的娱乐属性容易让人“上瘾”。抖音短视频界面弱化了时间观念， 使得用户迟迟不肯关掉抖音，抖音拥有一套自己的“上瘾逻辑”。

2、 抖音的视频类型抓住用户心理。从性别、喜好等多方面因素进行大数据推荐，让用户永远期待下一条视频的内容

3、 迅速扩张，分享机制多样。抖音在上架初级进行大量营销，迅速扩大用户规模，让“刷抖音”成为一种时尚；抖音用户可以实时评论、转发视频，和自己的朋友分享快乐。

在校大学生对抖音短视频的使用有如下的特点：

1. 大学生群体抖音用户约占七成，所占比例高。

1. 用户主要以娱乐消遣为主，这也是与抖音的娱乐属性紧密相关。
2. 抖音并未对大学生的消费产生过多不良的影响。
3. 抖音占据大学生娱乐的大部分时间，甚至普遍性地影响到用户的睡眠。