政务新媒体

是移动互联网时代

党和政府联系群众、

服务群众、凝聚群众

的重要渠道

为促进重庆市各类政务新媒体的健康有序发展，重庆发布政务新媒体矩阵、人民网（重庆）、西南政法大学舆情应对处置硏究中心、字节跳动联合推出《2021年重庆市政务新媒体矩阵传播力年度报告》。

本报告以清博大数据、字节跳动提供的数据为基础，结合市级部门（单位）、各区县账号（认证主体为各区县党委宣传部或政府新闻办）自主统计汇总数据完成。统计对象为全市区县、市级部门（单位）总账号195个，统计时间为2021年1月1日—2021年12月31日。

2021年重庆市政务新媒体传播力

排行如何？

一起来看

↓↓↓

2021年重庆市政务新媒体传播力榜单

01

市级部门（单位）政务微信

传播力TOP5

02

市级部门（单位）政务微博

传播力TOP5

03

市级部门（单位）政务抖音

传播力TOP5

04

区县政务微信传播力TOP5

05

区县政务微博传播力TOP5

06

微信最受瞩目原创策划TOP5

07

微博最佳原创互动TOP5

08

最赞发言人

重庆市政务新媒体矩阵

粉丝总量突破6591万　　

数据显示，2021年，纳入到本报告中的全市区县、市级部门（单位）总账号195个。

●其中微信账号共100个，粉丝总数超4100万，共发布文章112825条，总阅读量超3亿次，总点赞超217万；

●微博账号共68个，粉丝总数超1639万，共发布文章186185条，总点赞超189万；

●抖音账号27个，粉丝总数超852万，共发布短视频超8500条，总播放量超16亿，总点赞超3184万。

截至2021年底，重庆市政务新媒体矩阵微信、微博、抖音三大平台粉丝总量突破6591万。

重庆市级部门（单位）共开设微信发布账号59个，微博发布账号28个，抖音发布账号22个。

重庆41个区县（含两江新区、重庆高新区、万盛经开区）开设微信发布账号41个，微博发布账号40个，抖音发布账号5个。

重庆市政务新媒体矩阵　

全年共推送信息超30万条

2021年度，重庆市政务新媒体依然以微信为主阵地，微博起辅助作用，抖音发力，全年共推送信息超313830条。

市级部门（单位）相关数据

微信平台：

59个政务微信共发布文章53946篇，发布次数23272次，阅读总量近2.7亿。

微博平台：

28个市级部门（单位）政务微博累计发博79705条，转发总数超55万条，评论总数超41万条，点赞总数超185万。

抖音平台：

22个市级部门（单位）政务抖音累计发布短视频6256条，播放总量超16.5亿，分享总数超359万次，评论总数超264万条，点赞总数超3130万。

区县相关数据

微信平台：

41个区县（含两江新区、重庆高新区、万盛经开区）政务微信共发布文章58879篇，发布次数16222次，阅读总量超1.08亿，基本覆盖本区县政务信息、生活信息等内容，逐渐扩大服务功能。

微博平台：

40个区县政务微博累计发博106480条，转发总数8766条，评论总数7814条，点赞总数达39497。

抖音平台：

5个区县政务抖音累计发布短视频2308条，播放总量达3048万次，分享总数43961次，评论总数32859条，点赞总数超过53万。

这些政务新媒体　　

亮点多多

较之2020年，2021年度重庆市政务新媒体格局整体稳定，账号影响力排位基本不变，“重庆发布”“重庆共青团”“平安重庆”“微万州”等账号始终占据影响力榜单前部位置，总体影响力较大，部分账号形成引领效果。

重庆共青团：内容优势突出，矩阵实力均衡

2021年，"重庆共青团”拿下市级部门（单位）政务微信和政务微博两个榜单的第一。其中，微信共推送了1202篇文章，阅读总量达5391万，点赞总量超27万。

微博总共推送了10258条微博，其中原创微博数量为9468条，点赞总量近66万。

抖音发布短视频490条，视频累计播放量超2.6亿，累计点赞数949万；三大平台数据均处于头部位置。

“重庆共青团”以高质量的内容为出发点，同时，语言文本丰富，迎合新时代受众的阅读习惯，简洁又吸睛的标题成为突出的话语风格（例如:《重庆的雪 雪❄雪❄雪❄雪❄又来了！》），网络流行词的使用（例如：《不懂就问：考完四六级后的朋友圈画风，都这样吗？》）使其快速拉近传播者和受众之间的距离，缩小传受端话语差距，更能够创新性地构建媒介形象、提升传播效果。

平安重庆：权威传播、深耕内容、灵活多样

2021年，“平安重庆”微信共推送885篇文章，阅读总量达903万，点赞总量达82531。

微博总共发布博文9119条，转发量超过23万，点赞量也超过23万。

抖音累计发布视频587条，观看次数达9587万，点赞量超155万。

微信、微博、抖音三个平台同频共振，在信息发布、内容运营、视频传播多方面多层次多元化的传递了“平安重庆”的声音，众多网言网语的使用，比如用“蜀黍”称呼警察，无形之间拉近了和网民的距离，塑造了一个权威、亲民、多元的政务新媒体形象。

微万州：地方特色十足，深耕本地化服务

2021年，万州区政务新媒体微信公众号”微万州”深耕内容，固定推送实用信息，共获赞80628，平均阅读量达7913，其微信传播指数(WCI)在重庆市区县排名第一。

微博"万州发布”共发博3011条，微博传播指数(BCI)在重庆市内名列前茅。

万州区政务发布账号深耕地方化服务，构建了"矩阵共振“政务媒体新格局，立足三峡地域特色，深挖三峡移民文化，与用户产生情感连接，拉近政府与民众的距离。

内容涵盖新闻推送、政策解读、旅游推介、消费扶贫、社会公共安全治理、城市特色文化和正能量宣传、天气推送等方面服务，同时对评论区、留言区用户的疑问一对一回复，更加便捷地提供政务服务。

同时，微信、微博等平台巧用方言、网络语言，生动形象地向民众展示万州的政务、民情、美食美景等。

重庆发布：传播重庆城市形象、讲好重庆故事

2021年，“重庆发布”微信、微博、抖音三个平台粉丝总量达750万，总发稿量达14000余条，总阅读（播放量）达9.3亿。阅读量超10万的推文达600余条，播放量超1000万的短视频8条。

●“重庆发布”微信，共发布文章4538条。总阅读量超8300万，总点赞量超30万，总在看量超17万。

●“重庆发布”微博，共发布文章7132条，总点赞量超56万，总评论量超9万。

●“重庆发布”抖音，共发布短视频2682条，总播放量超6.5亿，总点赞量超1200万，总评论量超104万。

“重庆发布”以SVG、动图解、海报、视频等受众喜闻乐见的形式，对政务发布进行传播。由“重庆发布”拍摄制作并首发的《开往春天的地铁》，被包括人民日报、人民网等全国多家媒体转载，全网播放量超2亿。

经过人民日报等媒体的海外平台进行传播，得到华春莹点赞。充分体现了“重庆发布”作为政务新媒体，在权威发布、传播重庆城市形象、讲好重庆故事等方面的影响力。

2022年

重庆将进一步加强

政务新媒体矩阵的建设

做好优质内容

创新传播方式

发布权威政策信息

做好深度政策解读