没错，对每个创作者来说，爆款治百病。然而，对于如何写爆款，很多老作者绞尽脑汁也无法下手，更别说新人了。

针对这个问题，百万级流量写作导师汤小小，在她的《高效写作》一书里面，详尽告诉了我们“如何打造一篇爆款文章”的方法论。

首先，我们来谈谈，什么是选题？

选题即一篇文章的写作方向，你是写热点事件，人物故事，还是写方法技巧，要有一个大致的规划。这个规划，就是选题。

选题相当于一篇文章的灵魂，在屏读时代，选题好不好，关系到你这篇文章能不能爆。

打比方说你写了一个冷门的选题，受众群体少，那么即使你文笔再好，可能也无人问津。但如果你把握好了选题，那么在爆款路上就迈出了重要的第一步。

人天生是一种好奇的生物。懂得利用人性，就能起到事半功倍的效果。

天体物理学家马里奥曾写过一本书《我们为何如此好奇》，在书里，他把好奇心分为几种，比如知觉性好奇、知识性好奇等。而当人类对某些事情感到惊讶，或者这些事情不符合其固有认知时，人类就会产生知觉性好奇。

所以，一篇文章选题上新奇，则更容易获得读者的青睐。问题是，什么样的能引起读者的好奇心呢？一般而言，有以下几个标准可以参考：

①曝光度，喜新厌旧是人的普遍特点

为了让大家更好理解曝光度的对比，汤小小老师在书里用了两个选题做比较：

▷一个人非常努力，最终取得了成功，得到了自己想要的

▷一个人并不怎么努力，却取得了成功，得到了自己想要的

试问一下，当你看到以上两个选题的时候，哪一个更能吸引你？没错，肯定是第二个。因为第一个选题是所有人类都知道的道理，毫无新奇可言。而第二个选题，则会让人心里产生疑问：不努力也能成功？我倒要看看葫芦里卖的什么药？

同样放两个例子给大家思考：

▷一个故事的主人公经历曲折，又穷又丑，却成了超模

▷一个故事的主人公是白富美，脸蛋漂亮身体好，也成了超模

你觉得哪一个能吸引到你？哪一个能刷新人们的陈旧认知？没错，第一个。

这就是反差以及反差带来的效果。

③当下，尽量时间与读者凑近

很多新人写作者，可能不太注意时间的问题，觉得自己有什么素材，有什么经历，就一股脑写下来就好了。可是，如果你写的内容发生太久了，读者可能提不起兴趣去了解。

比方说，你写自己小时候发生的种种趣事，读者极大可能觉得你“脑子有坑”，关我什么事？但是，如果你写最近几天爸妈打电话对背井离乡的你嘘寒问暖，你的内心涌现很多情绪：对父母的思念、对当下生活的不满、对梦想的叩问……

实用性其实很好理解，像那些标题里包含干货呀、技巧呀、方法呀等，就代表了这篇文章属于实用性文章。实用性之所以受欢迎，有爆款的潜质，是因为对读者的生活有用。

关于实用性爆款的选题，同样有3个标准：

①观点，引发读者的强烈共鸣

说到观点文，排名第一的应该属于鸡汤体文章。为什么鸡汤体文章久经不衰，始终占有市场的一席之地呢？原因是，人们需要鲜明的观点来肯定自己或纠正自己。

过去有一段时间，我的情绪跌入谷底，经常感到气馁，于是，为了找回流失的能量，我找来很多鸡汤文章猛地看。

还有个朋友跟我说，有一段时间里她的婚姻出现危机，原因是因为她太缺乏安全感了，总害怕丈夫出轨，于是整天疑神疑鬼，搞得丈夫不厌其烦。后来，她通过阅读很多鼓励“女性自信独立”的主题文章，慢慢把重心放回到自己的身上，结果婚姻危机不攻自破，老公也更爱她了。

总结以上，如果你的文章里面能够提供给读者受用的观点，读者看了心有感触，成为爆款的概率就会大大增加。

②经验方法，越接地气越好

还没来头条写文章的时候，我曾在简书上写过几篇秋叶大叔所说的日记体文章。所谓日记体文章，就是把自己的真实人生经验写下来，然后做一些总结和反思。结果，其中有两三篇，还挺受欢迎，阅读量很高，被简书推荐到首页。

在自媒体圈混出头的“彪悍一只猫”，其文章风格也是主要以分享个人经验为主，曾出过不少的爆款，给他带来了巨大的曝光和流量。

“知识点”类型文章有多受欢迎，看看“丁香医生”就知道了，他家专注“大众健康”领域，主打包含大量知识点的文章，受到千万粉丝的喜爱和拥簇。

也许你会有疑惑，观点或者经验以及知识点，其实都是无穷无尽的，我要怎么确保我的选题容易产生爆款呢?书里给了我们两个简单的判断标准：

第一，以人群划分。例如，你分享经营婚姻的经验，对很多陷入婚姻迷茫的人就很有帮助；你写科学育儿知识，也可以帮助很多宝爸宝妈。可是，如果你写一个人如何与蚂蚁对话，可能就不会有多少人关注了。

从上述的例子我们可以得出：

在动笔之前，先检查自己分享的东西，有没有对应的阅读人群，并且这个人群的基础越大越好。人群基础决定了你的文章有多少人感兴趣。

第二，以实用性判断。写文章，需要在一个领域深耕。比如你是专门写育儿领域的，那么你对应的读者人群就是有孩子的人群。所以，当你动手写一篇文章之前，你要确保，你写的这篇文章，它能给到你的目标读者价值。

网络时代，热点总是一波接一波，各大平台也有自己的热点话题排行榜，你可以在上面去找。例如，一部火了的电视剧、一部刷屏的电影、一个社会事件、或者一个明星人物的各种新鲜事，等等。

这里要注意：热点文拼的是手速，其次才是内容水平。

②主导性烦恼，努力去把握具有共性的问题

写文章，归根到底是揣摩人性。如果你特别懂人性的痛点，那么你写出来的东西，往往更能赢得读者的心。这也就是书里所说的：

其实每个人都有很多烦恼，当很多人有同一种烦恼的时候，这种烦恼就是有热度的，就可以考虑写这样的选题。

情绪，是对人主观认知经验的统称，包括喜怒哀乐、惊讶、恐惧、自豪、焦虑，等等。人的很多情绪是相同的，同样的一件事，大多数人的感受都差不多。

怎么利用好情绪性这一点来打造爆款文章呢？我们可以从四个方面进行思考：

爽，让读者开心很重要

我曾在某听书平台持续听一个搞笑脱口秀节目，整整听了3年，直到该节目不再更新为止。

为什么我会如此锲而不舍地追更新呢？因为每次听完那个节目我的心情都会变得很开心。其实，写文章也是一样，如果你能持续带给读者一种很“爽”的感觉，读者就会愿意一直关注你。

除了搞笑，能让读者“爽”和“开心”的还有逆袭励志类文章、引发对国家自豪感的文章等。因为现实里每一个人都渴望自己也能逆袭，而引发对国家自豪的情感可以增强一个人的自尊心和幸福感

愤怒，让读者通过感情凝结在一起

悲伤无奈，同理心是所有人的天性

不知道你留意过没有，知乎上有一些高赞的回答，当事人都是出来卖惨的。当然，不是说答主故意卖惨，而是恰好他的人生正好遇到低谷期。于是当他把这些真实的现状写出来，往往获得很高的关注度。正如书里所说的：

有些事情特别悲惨，但是又没有很好的解决办法，这个时候，人们的悲伤无奈的情绪很容易被激发。

也就是：利用读者的同理心，也是容易出爆款的方式之一。

感动，每个人内心都有柔软之处

一般来说，和亲情、爱情等各种感情相关的选题，更容易调动读者的感动情绪。

这个月为了系统学习小视频制作，我特意在网上买了一个课程。这个课程的作者，在录课的期间分享过一个爆款小视频的案例。

这个爆款小视频，主要内容是讲他和女友是异地恋，情人节那天，他特意请了半天假，坐几个小时高铁到女友工作的城市找她。为了给她一个惊喜，他事先没有告诉女朋友。

到了以后，他站在人来人往的地铁站门口，捧着礼物等了女友很久。终于，上了一天班神情疲惫的女友出现了。当女友在人群里发现他的时候，瞬间眼眶发红，眼泪掉下来，还举起小手撒娇捶打他。

最后，这个小视频获得了千万流量，很多人在评论区留言，说自己被感动到了。

今天主要和大家分享了关于打造爆款文章——“选题”方面的内容，作者给了我们4个方向，分别是：新奇性、实用性、热点性、情绪性。希望对你有帮助。

作者夏娃蓝，原创不易，抄袭必究

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