随着视频号+公众号+社群+小程序+小店+直播的全链路打通，越来越多的企业和个人投入视频号的建设。

但在实际运营过程中，你是否面临这些问题：不知道如何从零开始运营一个视频账号？不知道如何为视频账号打造IP？不知道如何拆解爆款？不知道如何搭建账号？不知道如何提升流量？不知道如何进行数据分析？不知道如何为视频账号实现流量变现？

本文从流量运营、账号建设、数据增长、流量变现四个维度出发，讲述了视频账号的运营策略分解、流量逻辑、运营思路、IP塑造、内容sop、素材库搭建、增长策略、数据分析工具、流量变现等内容。

账户运营方案

1.交通运行 1.运营政策分析

老黄在《运营之光》里说过：优秀运营人员和普通人最核心的区别就在于，接到问题之后，优秀运营人员会先回归到流程，梳理出问题的整个过程，再从流程中寻找潜在的解决方案。所以我们接到任务的时候，不要急着去做，而是先想清楚，解剖表面看本质。然后用流程思维、精细化思维、杠杆思维、生态思维去助力目标的达成。

同样，视频号运营也需要有全局的视野：学会梳理整体的运营思路，能够拆解运营目标。具体怎么梳理、拆解呢？

举个例子：Amber接到公司一个任务，运营一个视频账号，要求在3月份上线，该怎么做呢？

首先确定阶段性目标。了解团队对账号的期望和要求，比如3月份的目标是实现IP曝光，增加用户。

第二，制定时间表。除了清楚目标之外，还需要做好时间规划，以便有序地完成计划。

三、理清阶段重点。围绕阶段目标，制定各时期的核心任务。例如：

核心目标拆解

最后将任务分解为周产出，这样初步完成阶段运行目标的分解。

2. 焦点流逻辑

视频账号的本质是用私域流量撬动公域流量，但最重要的问题是如何把引来的公域流量转化为私域流量，解决这个问题的关键是明确自己的流量逻辑。

注意：不要脱离业务去讨论平台流量逻辑，而是结合自己的变现需求去梳理，不要从平台底层逻辑、推荐算法逻辑入手。因为好的数据不等于好的变现，比如推荐音乐、情感语录、影视剪辑的账号点赞率可能比好的图书分享、技术教学的账号高，但变现能力往往相反。

所以，为了避免无法变现或者变现能力下降，首先要明确你的核心商业逻辑，搞清楚你的​​商业变现模式，是从零到一的必经之路，另外这个过程其实就是梳理用户旅程地图。

因为在视频号下挂个人微信会受到限制。所以目前常见的流量链路是：在视频号下挂公众号??公众号直推个人微信??个人微信进行转化。

流量逻辑排序

另外需要注意的是，流量和流量池是两个不同的概念，流量思维是获取流量然后变现，而流量池思维是获取流量并通过存储、运营、挖矿获取更多的流量。流量思维和流量池思维最大的区别在于获取流量后的后续行为，后者更强调如何利用一批老用户去寻找更多的新用户。

视频号处于微信生态与视频生态的交汇点，处于视频社交关系链与微信流量生态链的“十字路口”。在快速盈利阶段，企业吸引用户，但未能留住用户、裂变用户。变现单纯依靠流量抓取，没有转化品牌知名度，很容易导致一次性交易。没有品牌知名度，就无法锁定核心群体，形成品牌知名度，从而带来复利效应。

总结一下：合理的流量渠道有：流量获取（公有流量池）??流量沉淀（私有流量池）??流量转化（流量保全）。不过在每个环节都可以加入裂变、引流、病毒式营销等流量玩法。

3.两大运营思路

内容为王，但基于视频号的推荐逻辑，单纯依靠运营技巧和私域流量积累是完全有可能爆红的，因此视频号的运营既需要内容思维，也需要流量运营思维。

第一，内容为王，一定要产出优质内容。

关键点：时刻牢记用户思维，不仅考虑你能提供什么，还要考虑用户需要什么。或者思考如何将你拥有的东西变成用户需要的东西。

操作逻辑

二是运用作战思维，开展精细化作战。

重点：一个视频的火爆，不仅要靠优质的内容，更要靠精良的运营！

2. 账户设置

这里将账号建设的逻辑分解为四个步骤：IP分析-账号建设-创意思路-素材库。完成以上工作后，才能进一步考虑传播、引流、变现等问题。

1. IP反汇编

建号第一步就是拆解个人IP，先拆后包。选方向的话，要选一个自己能干，别人能信任，容易变现的工作。具体怎么做呢？

IP塑造（如需完整资料请联系我）

关键点：IT（互联网）+IP（个人价值）=ID（身份）

2. 只需 3 步即可创建账户

找对标。别人摸着石头过河，你摸着别人过河。优先考虑同平台，快速找到账号，不断刷同类账号，分析优质账号的定位和视频内容。借用爱乐的分享：对于新手来说，最高效的方法就是找对标，找一个跟你同品类做得非常好的账号，学习他们是怎么做内容的，做的内容大概的方向是什么，看运营方式，包括研究他们的商业模式，怎么变现。

1）基准账户的选择

如何寻找基准账户？

间接搜索细分关键词。

扩大搜索范围。搜索性质相同、与用户心智词相关的词。例如，如果你正在学习变现，你也可以搜索“培训、聊天、谈话、培训、创业”等等。

数据表分析。将相关信息放在一个表格中，比如名字、头像、风格、语气、账号数据……利用表格筛选优质账号，汇聚千万账号之长，整合各个账号的优点。

账户选择工具（需要完整资料请私信我）

搜索工具建议。

我们可以通过第三方平台快速查看垂直类目的热门账号、热门素材、热门视频等。点进去可以看到该账号的粉丝数、点赞数、作品数、平均点赞数、平均评论数、平均转发数以及每部视频的数据。

工具一：视频账号数据分析平台新视

工具二：新豆数据

工具3：飞爪数据

2）基准账户拆解

把账号信息里里外外都放上去，比如名字、头像、风格、语气、开头、结尾……通过表格对比分析，找到账号的精髓去“模仿”，不要只学外表。还要做细致的数据分析，选题、标题文案、拍摄手法、背景音乐、评论等都需要逐一分解。总之，要把数据分解到极致。比如：

账号拆解工具（需要完整资料请私信我）

拆解之后不能只是盲目照搬，还是要结合平台用户属性、热门规律来制定自己的账号方案。

这里我观察到一个有趣的现象：微信上流行的视频大部分都是比较非主流的，一些花哨的视频，一些30+女性分享的情感视频，都能轻松拿到10万+的播放量。估计微信上看视频的人群还是以老年人为主，老年人大部分有微信，但不一定有抖音和快手，所以会在微信上看视频。同时在看视频方面，目前大部分年轻人更喜欢在抖音和快手上看视频，因此一些比较优雅的视频风格在视频号上更受欢迎。

再比如账号推送时间，抖音、快手的数据推送在早上八点左右会比较好，但是微信就不一定了。

3）创建个人账户

找到相似的优质账号并进行分析之后，我们需要根据个人IP特征进行账号设计，设计内容包括：

帐户建立工具