近日，由浙江卫视推出的中国首档世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑——遗产里的中国》（下文简称《万里走单骑》）圆满收官。凭借在创作上的匠心精制，节目以品质实现破圈，成功掀起了一波跟着节目打卡“世界遗产地”的风潮。
深度文娱（ID：shenduwenyu）通过收视率、用户画像、媒体报道、社交话题、网友评论等多维数据，复盘《万里走单骑》如何迈入近期文化综艺顶流之列，抽丝剥茧分析出文化传承创新的内在脉络。
一、大小屏联动发力，凸显年轻态、高知化标签
“世界遗产地”应该怎么呈现？从良渚古城到福建土楼，从登封“天地之中”历史建筑群到皖南古村落西递、宏村，《万里走单骑》通过嘉宾们在十余处世界遗产地的行走体验，让观众也身临其境，呈现魅力、打破距离。
数据显示，《万里走单骑》在CSM59城收视率最高达1.284%，在同期播出的文化类节目中排第一。从观众年龄分布可以看出，25-34岁的观众占比达21.5%，年轻观众与中老年观众共同成为节目的重要观看主体，证明了节目一方面依然拥有丰富的文化内涵能够留住阅历多的观众，另一方面也通过各种鲜活的手段俘获了年轻的观众。
数据来源：CSM电视收视率
而在观众学历分布上，节目高中以上学历的观众达52.9%，体现出节目对高知人群的吸引力。“年轻高知”也成为这档文化节目的显著标签。
数据来源：CSM电视收视率
电视大屏之外，《万里走单骑》的短视频传播又透露出另外的信号，即文化类综艺后劲足。自从节目进入中后期，与节目相关的短视频数量和播放量都增长迅速。这也说明，类型本身的传播更需要时间去发酵，以及节目在各个层次上的积累十分充足，初期观众能留下来，后期观众也能源源不断地入场，这便是节目播出一个较为理想的模型。
《万里走单骑》为文化传播作了更为细致的考察：世界遗产地如何才能在荧屏上脱颖而出？如何才能在风景之上开辟更为广阔的文化实践？如何才能实现最大程度的共情和共鸣，实现真正的跨文化传播？中国文物学会会长、故宫博物院原院长单霁翔携手“60-40-30-20”老中青嘉宾组成“布鞋男团”，各年龄层嘉宾尤其是年轻嘉宾的亲身体验为观众提供的不同视角，就是节目对于以上问题最好的解答——高知不是门槛，关键在于沟通和打动人心。
二、多维点赞节目，权威媒体和文化大咖持续关注
在《求是》发布的评论文章《为什么说<万里走单骑>是一趟“文化甘旅”》中提到，“一旦认识到了身边文化遗产的巨大魅力，每个人都会由衷产生出一种幸福感，有的是被唤起乡愁，有的是被激发自豪。”单霁翔认为，所谓“纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行”，想要了解一个人，需要与他多接触；想要了解一处世界遗产地，也需要去亲历、去感受，这样才会有更多心灵相亲、血脉相连的情感，从内心深处生发出来。这些真切的表达，也在节目之外引发了更多观众的共鸣。
节目播出后，受到了包括《人民日报》《光明日报》《中国日报》《中国文化报》等头部权威媒体的关注和报道。其中《人民日报》从节目模式到文化意义上都点赞道：“中国文物学会会长单霁翔担任“导览人”，和嘉宾团一起用脚步丈量每一处遗产地，并与当地的文化保护工作者、非遗传承人等进行对谈，讲述遗产背后的故事，呈现遗产丰富的内涵。玉器打磨、园林模型建造等互动体验环节的加入，更增加了节目的趣味性。”
此外，包括“人民日报文艺”“学习强国”等也持续发声，分别以《美好生活，文化着色 <万里走单骑>温柔唤醒源自血脉深处的“中式美学”》《单霁翔“万里走单骑”，带你探访世界遗产里的中国》等主题文章点赞节目。
中国文联副主席、中国电视艺术家协会主席胡占凡认为《万里走单骑》成功完成了文化类节目的光明使命。并从电视传播的角度予以解读：“节目将申遗文本中的学术表述转化为电视语言，生动且不失准确地传达给全国乃至世界的观众，并且通过开展深入的对话，让观众有启发、有思考、并让‘世界遗产’的设立初衷使大家和受众有了更深层次的理解。”
三、300+地方媒体递进联动，每一处行走便唤起一种乡愁
“万里”究竟意味着什么？在《万里走单骑》中，中国东南西北的世界遗产地几乎走了个遍。从“国际历史社区”的厦门鼓浪屿到“道法自然”的武当山，再来到自然人文兼具的都江堰青城山。节目在广阔的时空中用一双布鞋“走”单骑，也同时带动了一波各地方主流媒体的全媒体端口联动，为家乡打Call，助力世遗文化传播。
以第六期节目为例，四川日报连续两周发布报道，以《震后“重生”的都江堰古建筑群背后有单霁翔的身影》为题，重新解读当地风物的时代呈现。除此之外，封面新闻、川观新闻、红星新闻等主流新闻媒体客户端，四川文旅、四川博物院、成都博物馆、文明成都等当地微博大号也相继报道发布。在中国社科院新闻所世界传媒研究中心秘书长、节目总策划冷凇看来，这档节目及之所以选择这些世界遗产地的原因便是：“挖掘了遗产中隐秘而伟大、熟悉而陌生、因知而未知的内容”。
部分世遗地，全媒体端口传播矩阵示意
每一期节目都引发一波当地媒体的“自来水”传播，“布鞋男团”每行至一处便唤起一种乡愁。第七期、第十期的湖北也引发了《湖北日报》《十堰晚报》等强烈关注，黄石“工业史诗”和武当“泛舟吹笛”的故事在越传越远。河南、江苏、安徽等地的媒体、机构也对节目关注报道，包括郑州日报、南京日报、黄山等粉丝量过百万的微博大号，总覆盖用户量过亿。整季节目，共吸引超过300家地方媒体、机构进行超过1000次聚焦报道，《万里走单骑》与媒体的互动，在各大地标城市中强势刷屏曝光，也进一步调动起大众地域文化的自豪感。
四、B站9.5分、豆瓣9.0分，高口碑才能后劲足
十二期节目带领观众“足不出户”探索国家世界遗产地文化宝藏，内容精彩，也赢得观众的好口碑。至节目收官，b站评分9.5分、豆瓣最高9.0分。有观众在看完节目后表示，“喜欢看这种类型的综艺，能以简单轻松的形式了解到中华文化的魅力！”
而根据百度指数显示，《万里走单骑》“低开高走”，越到中后期搜索指数越高，在四月份之后，几乎每一期节目播完后都能引发“爆发性”的搜索，在同期播出的文化节目中排名第一，用户对节目的热情日益高涨。更关键的是很多人不仅从中学到了有关世界遗产的知识，更激发了民众的地域自豪感。有人感叹道，“历史明明告诉我们，正因为渊源悠久博大坚强的文化，才使每一个中国人都有了一个坚定不拔的信心，所以我们生存在这伟大的时代，更要以最大的努力来维护来保存我国固有的文化，不使毁损毫厘。”
习近平总书记多次强调，要“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来，让中华文明同世界各国人民创造的丰富多彩的文明一道，为人类提供正确的精神指引和强大的精神动力”。而《万里走单骑》正是以生动的行走形式辐射遗产温度，让文化更亲民。遗产地应该大力发展旅游经济吗？带着这些问题，节目中除了娱乐话题的有趣呈现，还以人文精神和社会议题为主题，与当下的现实世界进行真实且深刻的互动。
五、微博抖音热搜不断，热门话题带来裂变传播
收获优质口碑的同时，《万里走单骑》在年轻人活跃的新媒体端和社交平台，也显示出高活跃度，进一步助推文艺综艺热度持续发酵。全网热搜达50+，微博话题总阅读量突破13.5亿，单期热搜最高话题阅读量超过1.5亿、讨论度超过107万，登上微博热搜榜前5名。在跟随布鞋男团行走世界遗产地的同时，与节目相关的信息也成为用户关注的焦点。
在抖音、微博等社交媒体平台上，伴随着“行走”的向前推进，与《万里走单骑》相关的多个话题相继登上热搜榜单，如#年轻人爱上世界遗产#、#马伯骞认为普洱已经申遗成功了#、#周深唱山路十八弯#等话题，引发文化迷们大面积互动讨论，在社交平台上成为热议话题。除了热搜总榜上的高讨论，在娱乐榜、同城榜上，关于节目具体内容、开播收官信息等相关讨论持续升温，#四川人的川组太牛了#、#为什么湖北可以制作曾侯乙编钟#等话题都登上同城榜单的首位，阅读量过千万，将节目的影响力、民众地域文化自豪感不断扩散至更广泛的大众圈层。
此外，节目也成为抖音、B站等社交媒体热度榜单的常客，节目短视频在抖音播放量超过2.2亿，在B站纪录片榜单排名TOP4。能够看到，《万里走单骑》的传播思路更加多元，最大程度地发挥“使用与满足”理论心绪转换、人际关系和自我确认三大效用，发挥“慢节奏+强体验”的内容优势，没有过多的娱乐成分，直击文化内核，让观众真正静下来去欣赏世界遗产的魅力，在描绘出的丰富文化图谱中给人们带来知识上的丰富、情感上的愉悦，增添应对真实生活的动力。
六、满足网友兴趣需求，精准洞察才能实力破圈
著名学者、复旦大学历史系教授钱文忠表示，“今天的这种表达形式，能够唤醒我们古老文化遗产最深层的时尚基因，让年轻人为它而激动，让年轻人为它而着迷。”年轻人究竟对什么感兴趣？什么又是最时尚的文化？
通过网友标签兴趣图可以看出，节目较好的满足了网友对名人与世遗互动的兴趣，以及对文化旅游、文化精神等更深层次的共鸣。观众对历史文化、旅游美食、名人明星等的兴趣，也成为《万里走单骑》把世遗文化大众化的破题点。围绕这些兴趣标签，一条从用户出发的创新路径也越来越清晰。
而从网友评论的词云图可以看出，观众对《万里走单骑》的感受是多元的，既有在内容上对良渚、都江堰、武当山等“遗产”地的浓厚兴趣，又在古今对话、高而不冷、打破壁垒等传播方式中有了文化综艺的全新体验，更在文化担当、大国骄傲等更宏大的情怀中重燃新的思考。正因如此，这份图谱很好地验证了节目的初心——对相应世界文化遗产通俗的概括与梳理，以及对遗产地精神内核的展现与延展。
谁说文化类综艺正在落寞？新的时代语境应该用新的创新规则。《万里走单骑》用“年轻、高知、多元”对文化类综艺进行提速焕新，以深度体验实现世遗文化的传承与再创造。《万里走单骑》的意义不在于一步到位的让世遗文化全民化，而在于它尝试让观众看见那些容易被忽视的自然美景、行走力量和文化价值。