1. 搜索热词

关键词搜索热度根据所选时间内，该关键词日均的关联笔记、互动活跃、广告填充、商业合作等维度数据加权计算得出。通过榜单，可以了解到小红书最热门的搜索关键词有哪些，品牌自家的产品做推广时，可融入关联关键词来提高笔记在信息流中的排序，或者直接购买竞价关键词，精准抢占流量。

如果想进一步了解某关键词近期互动趋势、关联的达人列表、笔记列表、品牌列表，用户可以进入关键词详情页，通过列表概览，获取详细的关键词情报。

以“口红纪梵希”为例，在众多国际品牌中，搜索关键词“口红纪梵希”，榜单笔记总数最多的是品牌纪梵希，但广告出现次数最多的品牌是 乔治·阿玛尼 ，说明 乔治·阿玛尼 买了这个搜索竞价词，抢了纪梵希的流量。

2. 内容热词

用户还可以通过热词版块的“内容热词”功能，查看最近小红书笔记的热词趋势，美妆品牌还可以查看热门的功效词、成分词有哪些，在讲究成分护肤的今天，以产品功效、成分为主要营销点已成为行之有效的推广策略！

随着中国消费者的防晒意识觉醒和消费习惯的养成，防晒产品已成为目前化妆品行业最为火热的品类之一，相应地在内容热词的功效词中，“防晒”占据热词TOP1位置，“防晒”的关联笔记数更是多达5万多篇！

而成分词中，以补水、祛斑、消炎杀菌相关的成分词为主。近年来，“成分党”的出现，说明消费者不再一味地相信广告和品牌所传递的产品信息，而是开始选择适合自己肤质的成分来护肤。这种变化也体现在品牌的营销策略上，以某一成分为主要营销点来撬动对应的消费者市场。