文| 薄荷

数据来源| 骨朵数据

据不完全统计，截止超前点播当周的7月31日，《三十而已》在播期间上了132个热搜。

其中仅与“顾学”强相关的微博热搜，就超过了50个，“芹芹子”和“妮妮”的相关热搜词条数量也相当可观。

尽管这部住在热搜上的剧集已经完结，但相关讨论的热度还没有完全退散，该剧热度在骨朵数据热度排行榜上仍位列电视剧榜单第1位，戏里戏外的讨论频繁发生。包括白玉兰期间导演郑晓龙谈女性题材剧，都可以窥见这部聚焦女性价值议题，带出众多衍生话题讨论作品的高热度。

当然，其中被人瞩目的还有一众演员的走红。或在争议之下热度飙升，或进一步提升国民度，并且不局限在三位女性主演身上，“养鱼达人”和“放炮达人”的扮演者杨玏和李泽锋，均在强人设的角色下，给到了观众足够多的争论空间。

一个个“渣男”“女强”的强爽感角色，也赋予了演员们肉眼可见的红利价值。

星番试图用数据和艺人口碑变化趋势来解读，在短短一个月的剧集播出时间之后，谁是“三十热潮”中最大的受益者，谁又是仅仅是“而已”？走红是真红还是虚火？谁的人气和实力更加夯实，有进一步跃迁的潜力？

01

童瑶：受益于角色，综合实力强

在“三花”中，角色人设更有讨论度的，无疑是童瑶饰演的顾佳。

无论是霸气护娃、制霸太太圈，还是直面婚姻问题等等情节，拿了绝对女强剧本的顾佳为这部电视剧贡献了最多的爽点和戏剧冲突，而童瑶跟角色相当契合适配的气质外形，也反过来作用给角色增添了好感。种种因素叠加，无论童瑶是不是《三十而已》的“最大赢家”，她都成功地再进一步，拿下了又一个令人印象深刻的代表角色。

剧集播出后，童瑶变化幅度最大的数据是百度指数和百度资讯，最高涨幅达到了10倍以上。

这意味着童瑶的国民度飞速走高。对于之前基本在年代剧和都市剧里饰演配角的童瑶来说，她这次实现了真正的“翻身做女主”，戏内戏外都实现了跃迁。

此外，在《三十而已》播出前，她与潘粤明搭档的都市剧《谁说我结不了婚》也给她带来不少热度，在骨朵艺人数据榜单的霸屏榜中，两部剧都排在靠前的位置。

现在看来，两部剧连播，为童瑶的热度和国民度走高做足了铺垫，这一点从骨朵日榜中也能窥见，其数据实现了稳定持续的上升，直到《三十而已》的爆发。

《三十而已》一役，给童瑶带去了巨大的流量和关注度。

她已经释出两本杂志、两个大牌产品合作，但由于此前的商业价值不高，剧集带给她的红利究竟能变现多少，对于品牌方来说，或许也是正在观望的问题。不过，她的外形气质较为“硬”，在时尚资源和商业价值方面都有继续走高的潜力。

在后续作品和演艺事业发展上，童瑶应该能走得更稳当，手持一部待播剧《叛逆者》与朱一龙搭档，班底、制作有保障，不排除有大爆的可能性。

回到《三十而已》，从角色和演员好评度来看，顾佳一角是三个女性角色中好评度最高、差评最低的，“完美人设”的胜利在意料之中；而童瑶本人的观众评价中，在演技这一指标上领先其他两位女演员。但她的整体好评度中，负面评价虽然是最少的，但正向评论却明显低于江疏影和毛晓彤，这与剧集热播后她昔日的负面新闻事件再次被传播放大有关。

不过持有中性评价的观众很多，这也意味着，童瑶如果能保持当下接好戏、演技在线的状态，凭借作品说话，依然能够乘风破浪。

从近年来童瑶出演作品的品质及本人表现来看，她具备挑好剧本的眼光和出演并撑起角色的能力，《大江大河》宋运萍、《如懿传》高晞月、《三十而已》顾佳三个角色让她实现了从翻红到进阶的三级跳，用时不过两年。无论白月光或奶凶后妃，讨喜或者不讨喜的角色，童瑶基本都能对角色再创作，演出带有层次、有个人印记的角色，也不难解释为什么童瑶的翻红之路走得十分顺畅。

这期间，她积累了不少好感度和粉丝，从她的微博指数能够看出，《三十而已》并非唯一的高点。

童瑶更强的“综合实力”被放大，《三十而已》就像是一张名片，给了童瑶一个继续往前走的好契机。有国民度和舆论好感相互加持、业务能力的助推，童瑶被《三十而已》推到了一个高点，但不至于下不来。

02

江疏影：热度超高，角色争议还在

“三花”中的王漫妮更普通，争议和不讨喜的部分也更多，带给江疏影的影响显而易见：高话题、强争议，但成功转化给演员的红利有多少，恐怕是个问题。

首先看数据表现，江疏影的各项数据均是最佳。

有剧集和角色的强争议讨论带来的“红黑流量”，江疏影的相关词条一直活跃在各个舆论场，包括热度值，也长期霸占骨朵艺人榜单的前列，剧集播出三天后便占据台播剧榜单第4位，之后均强势霸屏，未曾掉落出前5位，在临近大结局的7月31日至8月3日，更是连续五天问鼎，热度超高。

由于今年上半年，江疏影还有两部担纲主演的作品《清平乐》和《我在北京等你》播出，所以她的整体热度值较高并且相对连续和均衡，在今年四月份同样有一个高点出现，表现在骨朵艺人霸屏榜和骨朵热度日榜和微博指数中。

但在百度指数方面，《三十而已》同样给到了江疏影一个质的飞跃。可见这部剧至少在讨论度和出圈程度上“实红”，几位主演都得到了“平等待遇”，也能看出上半年江疏影播出的那两部剧的讨论度和影响力较为一般，给演员带去助力同样不高。

那么，高热度下的江疏影，究竟承接了哪些口碑争议和黑红流量？

在角色和演员好评度中，王漫妮收获了“一个最低”：角色好评度最低；江疏影收获了“一个最高两个最低”：整体负向评价最高，演技正向评价最低，颜值正向评价最低。

这个结果基本与目前趋向统一的争议点能够一一吻合：“情绪没有层次”、“演得不自然”、“说话显得奇怪”（来自骨朵数据专业版，抓取自视频平台弹幕，后同）。但同时，也有相当多的观众对江疏影的评价是，“超级漂亮”、“演得真好，角色难”、“气质优雅”。

显而易见的强争议，导致江疏影本人演技如何，包括王漫妮角色的“缺点”被反复讨论，直接盖过了演员本身的风头。

江疏影在这部剧里有可圈可点的表演，比如剧情开始不久有一场独自在医院打点滴无声落泪的戏份，比如回乡前火锅局上的迷茫无措，这两场戏份均让人印象深刻，只不过在更强的人设和表演面前，江疏影的表演还不足以称为惊艳。

从江疏影的演艺事业和本人的态度可见，她希望不断尝试不同的角色和作品，去年的《全职高手》是为不错的突破，而今年的她持续伴随着争议，《清平乐》《我在北京等你》《三十而已》三部戏，都未能让她更上一层楼。

不过，她早早夯实的国民度和商业价值根基较稳，本身带有的御姐和时尚气质已经形成了强印象，包括剧播期间，她还登上综艺《青春环游记》，无论是露出频次还是资源量级都在领跑。

在《三十而已》播出期间，她此前合作的品牌纷纷进行联动，比如她担任彩妆与香水大使的兰蔻近期推出了“漫妮色”，苏宁易购、畅轻等品牌也进行了线下或者晚会活动等形式的互动，她本人还收获了一个新的商业合作，正式出任一汽大众探岳X首席品牌官。

王漫妮这把火，烧出了三位女演员中最高的热度值，但也让江疏影成了最容易引火烧身的一位，高热度如何转化为好口碑和商业价值再良性延续下去，是江疏影站在“十字路口”遇到的问题。

03

毛晓彤：路人缘好，踏实发展

尽管《三十而已》被戏称“全员渣男”，但毛晓彤饰演的钟晓芹却拥有一对儿实打实的CP。

近日，时尚芭莎官博释出一张毛晓彤和杨玏的杂志照，“屿过天芹”CP大旗再度被拉起，不少网友感叹“售后感人”，甚至还有磕真人CP的网友。

毛晓彤在剧中的角色人设是与王漫妮不同的一种普通，风平浪静且岁月静好，毛晓彤本人也具有和角色的契合，这让她成为了“三花”中整体正向评价最高的演员。观众弹幕和评价中提及较高的关键字是“可爱”、“自然”、“真实”，尽管角色好评度不如顾佳，演技的负面评价为最高，在颜值这一维度上却收获了最高的好评度。

《三十而已》的播出，再次印证了毛晓彤甜美无害的外形气质给她带来的路人缘，“看着顺眼、舒心”，也是弹幕评价中提及频率较高的关键词。

由于个人知名度和曾经出演作品量级相对较低，因此她的个人热度提升幅度更高，体现在百度指数、微博指数和骨朵艺人霸屏榜中。可以说是天降热度。

其中，她的百度指数和霸屏榜排名都呈现上升走势，剧播期间有四天飙到霸屏榜台播剧第1名，百度指数最高点达到了12.29万，而微博指数在急速飙升后目前产生回落，且幅度较大。

这与毛晓彤此前知名度不高，角色以“绿叶”为主，没有形成稳定的商业价值一定关系。但毛晓彤一直以来的好口碑和业务能力，反而在绿叶角色中夯实了好口碑和路人缘。

不过这次的钟晓芹一角，虽然给毛晓彤带来了可观的热度增长，但究其根本，跟她以前所出演的角色形象有一定趋同，某种程度上是受毛晓彤本人的外形特点限制，因此角色相对安全，不易出错，能演出彩头，却难以成为乘风破浪的大女主，这是这类气质风格的女演员的普遍遭遇。

通过《三十而已》，毛晓彤收获的更多是个人好评度和知名度的增长，在商业代言和杂志方面暂无露出。根据毛晓彤工作室的行程安排图，她在八月份将有不少活动和杂志拍摄。

并且近日有网传称，毛晓彤将和江疏影一同加盟正午阳光的剧集《乔家儿女》。

作为三位女演员中起步较缓的毛晓彤，凭借好人缘和好口碑，找准戏路踏实发展，同时发展商业价值，是不错的选择。

04

杨玏、李泽锋：不同“渣男”不同路

“知名渣男专业户”杨玏，这次在《三十而已》里演了一个非典型渣男陈屿，成功“碾压”了李泽锋饰演的“许放炮”。无论是角色好评度还是演员好评度，杨玏都明显更占优势。李泽锋则大幅度提高了热度，进一步出圈，吃到了角色带来的红利。

从角色好评度来看，陈屿的好评度为18.9%，甚至比王漫妮还要高出0.3%，负面评价仅有11.1%；而许幻山则收获了9.7%的好评和21.8%的差评。观众“移情”到演员身上则相对理性，李泽锋的整体好评度为44.6%，比杨玏稍高，但演技和颜值方面的好评度不如杨玏。

杨玏和“陈屿”的正负向评价指数

李泽锋和“许幻山”的正负向评价指数

作为《三十而已》里的两大渣男，杨玏在剧播后期被洗白，戏外收获了CP粉的青睐，口碑还有进一步往上走的势头；李泽锋和林有有扮演者张月持续被口诛笔伐，李泽锋在微博跟观众站在一起讨伐角色的做法消解了部分差评，但长了一张“老实的坏人脸”的评价这次被《三十而已》镌刻地深入人心。

同样是重要的男性角色，不同人设导致的故事走向，带给演员的口碑评价也不尽相同。总体来说，杨玏和李泽锋都收获了较高热度。

其中，杨玏在《三十而已》播出期间，在霸屏榜上最好的成绩是第5位。

但从热度日榜和微博指数来看，杨玏此次在《三十而已》里的热度提升幅度较小，其中，微博指数不如《清平乐》的走势高；热度日榜跟《清平乐》时期也相差不大。

而杨玏一直以来拥有不错的资源，手握多部待播剧，包括刘诗诗、倪妮主演的《流金岁月》，与吴倩主演的《黑色灯塔》等五部作品，热度变化对他带来的实际影响不大。

李泽锋的热度变化幅度较大。

首先，热度日榜从往日最高的第1320位跃升到918位，前者是年初他两部剧集《鬓边不是海棠红》和《完美关系》同期播出时的成绩，许幻山给李泽锋带来的热度增长很可观。

另外，他在今年担纲的第一部主演作品即《三十而已》，因而空降霸屏榜领衔主演的第13位，这是在播期间的最高热度值，同期也能达到网台剧演员总榜的第26位。

尽管李泽锋以往饰演了不少令人印象深刻的角色，比如《三十而已》的弹幕中，就有网友表示“韩商言你快来管管solo”而成为一个梗，也侧面显示出李泽锋饰演了不少黄金配角，但难免处于剧红人不红、面熟人不知的处境：《亲爱的，热爱的》里的solo队长王浩、《那年花开月正圆》中的忠犬管家王世均、《鬓边不是海棠红》中的义气杜七爷……

而许幻山一角被全民痛骂，使得李泽锋热度快速上涨，他本人在社交平台的趣味联动也增强了观众对演员本身印象值，一定程度上巧妙消解了渣男角色带来的负面影响。

但如何在角色里收益又不受制于角色，避免单个角色成为长久单一的标签，还要看演员后续作品和自身的魅力值。李泽锋一直以来戏路广，搭档的班底也都是现象级，比如参演了朱一龙和刘诗诗主演的《亲爱的自己》。

《三十而已》之于他，跟他在戏中的搭档童瑶相仿，也是往前再推一把的作用。

综上，星番以数据和后续资源为基础，详细拆解了《三十而已》的播出对五位演员产生的热度提升和实际提拉，由于该剧的班底基本都由演技派组成，通过一部大火出圈刷爆社交网络的话题剧而被大众认知，无论是角色红人不红，还是角色红人更红，大多都产生了相对正面的助益。这与剧集的评价走势不同，演员得到的，的确是实打实的红利。

好风凭借力，能否扶摇直上青云，答案永远在下一部作品里。